Dein Slogan – Spiegel deiner Einzigartigkeit

Große Firmen haben einen Slogan, der wie ein Fingerabdruck aussagt, was diese Firmen ausmacht. Vielleicht denkst du als Solounternehmerin, dass du das nicht brauchst. Vielleicht fällt dir auch gar nichts dazu ein oder du hast es bisher nicht für so wichtig erachtet, einen Slogan zu haben. Dabei bietet er große Chancen für dein Marketing, denn damit kannst du deine Einzigartigkeit zeigen, sodass jemand auf einen Blick erfahren kann, wofür du mit deinem Business stehst.

Achte mal auf die Slogans großer Firmen und schreibe dir mal auf, wie diese formuliert sind. Welche Slogans magst du besonders und warum? Welches Gefühl erzeugen sie in dir?

Hast du auch schon mal etwas aufgrund eines Slogans gekauft, vielleicht auch unbewusst? Dann weißt du, welche Kraft ein Slogan haben kann. Vielleicht gibt es sogar Marken, die du nicht kaufst, weil dich der Slogan unbewusst abschreckt.

Doch jetzt zu dir: Wie findest du deinen Slogan? Hier ein paar Tipps:

Es ist wichtig, dass du deine Einzigartigkeit kennst!

Um deinen Slogan zu finden, musst du wissen, was dich einzigartig macht. Es nützt nicht viel, wenn du beispielsweise einfach nur schreibst: „Ich bin Coach.“ Deshalb ist der erste Schritt: Finde deine Einzigartigkeit. Frage dich z. B. nach deinem „Warum“. Warum bist du mit deinem Business gestartet? Schreibe das auf.

Dann kannst du dich auch fragen: Wie unterscheide ich mich von anderen, die Ähnliches anbieten? Vielleicht gibt es da einen Aspekt, den du anders machst. Oder du hast dich auf bestimmte Kunden oder Klienten mit einem bestimmten Thema spezialisiert. Schreibe auch das auf.

Du kannst auch andere Menschen fragen, wie sie deine Einzigartigkeit sehen. Da kommen auch manchmal überraschende Dinge zutage.

Frage dich auch: Was fasziniert mich an meinem Business? Wofür brenne ich? Was ist meine Vision?

Notiere dir all das, bevor du weitermachst.

Weitere Tipps, um den perfekten Slogan zu finden

• Schreibe zunächst einfach mal über dein Business. In einem Text von maximal einer DIN A4-Seite schreibst du über das, was potenzielle Kund:innen bei dir bekommen. Du schreibst, welche Herausforderungen sie haben, die du lösen kannst.

• Schaue, welche drei Lieblingswörter hast du? Kommen sie im Text vor? Vielleicht kannst du sie alle oder wenigstens eins davon im Slogan verwenden. Hier ein Beispiel von mir: Ich verwende gerne das Wort „Einzigartigkeit“. Andere sagen dazu „Positionierung“.

• Schaue auch noch mal auf deine Mitbewerber. Wie haben sich diese positioniert? Und wie kannst du deine Einzigartigkeit so klar formulieren, dass du dich von ihnen unterscheidest?

• Suche dir Bilder aus einer Zeitschrift, die zu deiner Einzigartigkeit passen, schneide sie aus und klebe sie auf ein großes Blatt Papier. Lass dich von dieser Collage inspirieren und schreibe auf, welche Ideen du dadurch bekommst.

• Wie soll dein Slogan „klingen“? Soll es ein Reim sein? Willst du eine Metapher, ein Bild verwenden?

• Soll der Slogan eine Übertreibung enthalten?

• Soll es eine Aufforderung sein?

• Oder soll er schon das Ergebnis deines Coachings, deiner Beratung ausdrücken?

Was ist noch wichtig für deinen Slogan?

Wie du siehst: Es gibt viele Möglichkeiten, einen Slogan zu formulieren. Das kann richtig Spaß machen. Er sollte aber auch immer mit der Energie zu dir passen.

Ich würde außerdem darauf achten, dass du den Slogan positiv formulierst. Ein Negativ-Beispiel wäre z. B., wenn er das Wort „nicht“ enthalten würde. So etwas wie: „Damit du nicht untergehst“, wäre ein denkbar schlechter Slogan. Es sind negative Worte dabei und „nicht“ wird vom Unterbewusstsein gar nicht wahrgenommen. Es überhört das einfach und macht daraus den Untergang.

In diesem Fall wäre es vielleicht besser zu schreiben: „Erklimme die Leiter des Erfolgs“. Wir hätten eine positive Formulierung und zusätzlich die Metapher mit der Leiter. Das Wort „nicht“ wäre auch weg.

Ein Slogan sollte übrigens nicht mehr als 7 Worte enthalten. Sonst wird er zu lang. Es ist eine Kunst, einen Slogan zu formulieren, weil er wirklich laserartig auf den Punkt bringt, wofür du stehst. Aber mit etwas Übung oder auch Unterstützung kannst du es hinbekommen.

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