69 Regional-Medien im Instagram-Vergleich

Schön, dass du bei dieser Ausgabe des Social Media Best-Practice Newsletters dabei bist.

Instagram ist für viele Regional-Publisher mittlerweile das wichtigste Soziale Netzwerk. Heute zeige ich euch, wie sich die Instagram-Accounts von 69 deutschen Regional-Medien im 1. Halbjahr 2026 im Vergleich zum 2. Halbjahr 2025 entwickelt haben.

Wie verändern sich Posting-Frequenz, Interaktionsrate und Formate-Mix bei den Publishern?

In dieser Übersicht bekommst du eine Orientierung zu den wichtigsten Zahlen und kannst daraus Ableitungen für deine eigene Social Media-Strategie treffen.

Instagram 2026 – das sind die Zahlen-Trends

Welche Veränderungen gibt es 2026 im Vergleich zum Vorjahr?

• Die Gesamt-Anzahl der Interaktionen ist bei den Publishern in Summe nahezu identisch geblieben. Hier gibt es ein leichtes Plus von 1,45 Prozent.

• Gleichzeitig hat sich die Postingfrequenz bei Publishern erhöht:

  • Der Mittelwert der Posts pro Tag stieg von 2,5 auf 2,8 Beiträge.

  • Die Absolute Zahl an Postings stieg um 9 Prozent an.
    

• Im ersten Halbjahr 2026 haben die Regional-Publisher rund 5 Prozent mehr neue Follower hinzugewonnen, als im 2ten Halbjahr 2025.

• Die Engagement-Rate ist gefallen: Der Mittelwert der Engagement-Rate aller Publisher ist schlechter geworden: Von 3,2 Prozent auf 3,0 Prozent.

• Besonders stark ist die absolute Anzahl an Video-Posts gestiegen. Sie lag im 1. Halbjahr 2026 um 22 Prozent höher, als im 2. Halbjahr 2025.

• Die Anzahl der Karussel-Posts ist ebenfalls um 5 Prozent leicht gestiegen.

• Ebenfalls ist die Zahl der einzelnen Bild-Posts angestiegen, um etwa 5 Prozent.

Top 5 Publisher bei Interaktions-Zuwachs

Folgende Lokalpublisher haben am stärksten in absoluten Zahlen bei den Interaktionen zugelegt:

• MOPO +509.666

• Leipziger Volkszeitung +463.595

• OSTSEE-ZEITUNG +451.625

• DIE RHEINPFALZ +260.042

• Neue Westfälische +254.564

Es gibt jedoch große Unterschiede je nach Account: 44 von 69 Accounts haben mehr Interaktionen als 2025. 25 von 69 Accounts haben weniger Interaktionen.

Top 5 Publisher bei Engagement-Raten

31 Accounts verbessern ihr Engagement. 38 Accounts, also mehr als die Hälfte, verschlechtern ihr Engagement.

Das sind die Accounts mit den besten Engagement-Raten im 1. Halbjahr 2026:

• OSTSEE-ZEITUNG 8,63 %

• Leipziger Volkszeitung 7,99 %

• Abendzeitung München 6,76 %

• Frankenpost 6,11 %

• Allgemeine Zeitung Mainz 6,09 %

Der Anteil der Formate betrug 2026:

• Video: 27,2 Prozent

• Karusell: 35 Prozent

• Bilder: 37,8 Prozent

Interessant dabei ist: Es gibt auch mehrere Publisher, die längst einen Video-Anteil von über 80 Prozent haben, also deutlich über dem Schnitt liegen.

Die Zahlen zeigen das Umfeld: Es gibt mehr Postings, mehr Videos, aber das Engagement sinkt – jedoch nicht bei allen. Wie sehen erfolgreiche Instagram-Strategien in diesem Kontext aus?

Im Paid-Teil des Social Media Best Practice Newsletters liest du fünf Lehren aus den Zahlen und kannst für jeden der 69 Accounts die detaillierten Zahlen in Sachen Posting-Mix, Interaktionen, Engagement-Rate, Follower-Wachstum einsehen.

Außerdem kannst du vergleichen, wie diese Zahlen sich in den beiden Halbjahren verändert haben.