Spotify zählt jetzt anders. Ich auch.

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Zahlen waren noch nie mein Ding, aber ich schau mir seit einigen Jahren meine Statistiken als Unternehmerin an und fürchte mich, wenn meine Abhörzahlen sinken. Jetzt lese ich: Spotify ändert seine Zählung. Früher hätte ich das sofort in meine Analytics übertragen und geschaut: steigt's oder sinkt's? Heute sehe ich das gelassener.

Meine Zahlen schwanken seit Jahren. Das ist bei vielen Podcasts und Youtube-Kanälen normal. Als ich 2021 mit Entspannung wirkt gestartet bin, war die Situation eine andere. Corona, viele Menschen zu Hause, alle schliefen noch schlechter als sonst. Und es gab deutlich weniger Traumreisen, Einschlafgeschichten und Hypnosen.

Inzwischen werden auf YT und Spotify nahezu täglich neue Kanäle gestartet. Sie kopieren erfolgreiche Kanäle, indem sie deren Texte von KI einsprechen lassen und erfolgreiche Thumbnails nachbauen.

Auf der Spur einer wirklich schönen KI-Frauenstimme, die ich schließlich bei dem Unternehmen ElevenLabs fand (ich war zu Beginn meiner Recherche nicht sicher, ob sie eine KI war), war ich eine Weile so umgetrieben, dass ich sogar eine Art Goldgräber-Kurs namens „Faceless Freedom" besucht habe, um zu verstehen, wie die Menschen hinter den Kanälen arbeiten.

Die Faceless-Freedom-Kreator:innen sind schnell, und ich kann mit deren Output nicht mithalten. Ich möchte es auch gar nicht. Trotzdem macht(e) mich der Vergleich oft traurig. Ich schreibe meine Geschichten selbst, spreche sie ein, produziere und mastere jede Folge. Ich nehme Naturgeräusche im Urlaub auf, und wir haben selbst komponierte Musik.

All das dauert, und natürlich bricht durch die Schwemme an KI-Videos in allen Bereichen meine eigene Reichweite ein Stück weit ein. Vor allem dann, wenn ich versuche, sie zu monetarisieren, und die Leute plötzlich für etwas zahlen sollen, was jahrelang kostenfrei war bzw. nur mich etwas gekostet hat. Viele hören dann etwas anderes. Aber für mich ist Entspannung wirkt mein Beruf geworden. Das verändert, was ich wie anbiete.

Letzten Montag las ich dann in einem Branchennewsletter meines Kollegen Sebastian Esser, dass Reichweite ohnehin tot sei. Er zitierte den Medienanalysten Evan Shapiro:

Depth is the new scale.

Tiefe ist die neue Größe. Das heißt: Bindung und Vertrauen werden in einer Welt der austauschbaren Stimmen immer wichtiger.

Vielleicht ist das auch der Grund, warum ich mich gerade verändere und inzwischen sogar vor die Kamera trete – etwas, was ich im Volontariat nicht besonders mochte. Aber ich denke, es lohnt sich, Gesicht zu zeigen.

Ich kenne viele meiner Hörer:innen persönlich, und mir fällt immer wieder auf, dass die meisten eher leise und nachdenkliche Menschen sind. Wenn sie mir etwas rückmelden, ist das meistens tief. Wie Anja, die schrieb:

Seit meine Mama vor zwei Jahren gestorben ist, hilfst du mir wieder gut zu schlafen.

Diese Art von persönlicher Bindung freut mich sehr, und sie ist besser als jede Statistik.

Und damit: Hab einen wunderbaren Sonntag.

Deine Carola