Catch the Copycat

Kennst Du das: Du kaufst Dir ein Kleid, ein T-Shirt oder eine Hose und ein paar Tage, vielleicht ein paar Wochen später, siehst Du das exakt selbe Teil bei Billiganbietern wie Temu, Shein oder AliExpress.

Du denkst natürlich: „Frechheit! Warum habe ich denn im Laden bei Anbieter xy 39,99 EUR bezahlt und hier kostet es nur 9,99 EUR?“

Solche Rückmeldungen haben wir massenweise unter unserem Beitrag zu Temu & Shein bekommen. Die Argumentation: Die anderen Marken sind doch genau so schlimm! Sie verkaufen dieselben Designs nur teurer!

Original oder Kopie?

Was viele nicht wissen: Es handelt sich nicht immer um exakt dasselbe Produkt! Oftmals sind es geklaute Designs, die NICHT so hergestellt worden sind, wie das Originalteil. Nur auf den ersten Blick mag das so aussehen. Schaut man aber genauer hin, erkennt man die Kopie.

Glaubst Du nicht? Dann frag zum Beispiel mal bei kleineren Labels, Designern oder Illustratorinnen nach! Designklau hat bei den (Ultra) Fast Fashion Riesen nämlich System. Wie sonst sollte Shein an EINEM TAG bis zu 9.000 neue Designs auf den Markt bringen können?

(Öffnet in neuem Fenster)

Wenn Dein Design geklaut wird

Genau so ist es nämlich der Künstlerin Annika (Öffnet in neuem Fenster) passiert. Annika verkauft in ihrem Online-Shop unter anderem Postkarten, Patches und auch T-Shirts. Und genau eines ihrer erfolgreichsten Designs ist geklaut worden und wenig später unter anderem bei Temu aufgetaucht.

Hier siehst Du das Shirt im hauseigenen Shop. Dort kostet es 39,99 EUR und ist aus Bio-Baumwolle gefertigt.

Und hier siehst Du eine Story von Annika. Ihr Design -100% kopiert - taucht kurz nachdem sie das Shirt zum Verkauf online gestellt hat bei Temu auf. Für schlappe 6,00 EUR!

Mittlerweile findet man das Design nur noch in etwas abgewandelter Form bei Temu. Für 17,00 EUR und aus Baumwolle (kein bio)! Dennoch: die Grundidee, das Grunddesign kommen von Annika! Die leichte Abwandlung ist immer noch eine dreiste Kopie.

Und wenn man das Shirt in einer beliebigen Suchmaschine sucht, wird man auch hier schnell fündig. Teils wurde das Design einfach 1 zu 1 kopiert, teils abgewandelt. Die Preise rangieren von 9,99 EUR bis 25,00 EUR:

Fast Fashion vs. Ultra-Fast-Fashion

Wir wollen an dieser Stelle nicht sagen, dass Zara, H&M, Amazon und Co. so viel besser sind bzw., dass man dort ruhigen Gewissens kaufen kann. Wir möchten aber dennoch klar machen, dass gerade im Ultra-Fast-Fashion-Bereich häufig noch dreister vorgegangen wird, weil Lieferketten noch länger und undurchsichtiger sind. Theoretisch müssen sich auch Shein und Temu an EU-Recht halten, weil sie an Kundschaft in der EU verkaufen. Die Durchsetzung ist bei Firmen mit Sitz außerhalb der EU aber viel schwieriger.

Die EU und der Zoll sind überfordert von der Flut an Produkten, die die EU schwemmen. Kontrollen finden kaum statt und wie soll man dann noch erkennen, ob ein Produkt ein Plagiat ist oder nicht - gerade, wenn keine bekannte Marke dahintersteckt?

Es gibt eben doch tatsächlich einen Unterschied zwischen Fast Fashion und Ultra Fast Fashion: Beides ist kritisch, aber Temu, Shein und Co. erreichen nochmal ein anderes Level.