Milliarden-Stoff!

Es ist Montag, der 21. Juli 2025, und du liest die STOFFKUNDE, den wöchentlichen trikotmagazin.de (Öffnet in neuem Fenster)-Newsletter. Letzte Woche hat sich Manchester City mit einem 115-Mio.-Euro-pro-Jahr-Ausrüster-Deal von Platz fünf auf Platz drei der bestdotierten Ausrüsterverträge im europäischen Klubfußball katapultiert und dabei den Stadtrivalen Manchester United hinter sich gelassen.

Die Zahlen, die ich hier zeige, sind nicht neu. Bereits im März hatte SPOBIS eine vergleichbare Übersicht veröffentlicht. (Öffnet in neuem Fenster)Nur mit dem Unterschied, dass sich Manchester City letzte Woche mit seiner milliardenschweren Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma (Öffnet in neuem Fenster) von Platz fünf im Ranking auf Platz drei nach oben katapultierte. Zuvor hatten die Skyblues 75 Mio. Euro pro Jahr von Puma kassiert. In Zukunft werden es 115 Mio. Euro im Jahr sein. Damit schiebt sich City vor Manchester United, die bis dahin den bestbezahlten Ausrüster-Deal in der Premier League besaßen.

Die fünf Premier-League-Klubs City, United, Arsenal, Liverpool und Chelsea erhalten somit von ihren Ausrüstern jährlich knapp 450 Mio. Euro überwiesen! In Spanien nehmen der FC Barcelona und Real Madrid leicht aufgerundet zusammen 250 Mio. Euro pro Spielzeit ein und führen damit gemeinsam die europäische Geldtabelle an. Rechnet man jetzt noch die Umsätze der verbliebenen Top-10-Klubs PSG (75 Mio. €), FC Bayern (60 Mio. €) und Juventus (51 Mio. €) hinzu, vereinnahmen diese zehn Vereine jedes Jahr insgesamt 882 Mio. Euro für das Tragen ausgewählter Spiel- und Sportbekleidung. Da ist der Weg zur ersten Euro-Milliarde nicht mehr weit. Zumal PSG angeblich schon in Verhandlungen mit Nike stehen soll, (Öffnet in neuem Fenster)um seinen bestehenden Ausrüster-Vertrag ebenfalls vorzeitig zu verlängern, um damit ebenfalls in die 100-Mio.-Euro-pro-Jahr-Range aufzusteigen.

Ich hatte ursprünglich vor, aus dieser Top 10 eine gemischte Übersicht zu machen, wo sich auch die Ausrüsterverträge der Nationalmannschaften wiederfinden. Nur gab es da keine vergleichbare Tabelle, auf die ich mich wie bei den Klubs gesichert stützen konnte. Zudem beginnen einige der neuen 100-Mio.-Euro-Verträge erst etwas später. Im Januar 2027 kann ich so eine 1-Milliarde-Top-10 ohne Probleme nachreichen. Denn die Ausrüsterverträge von Deutschland und Frankreich werden sich dann ebenfalls in diesem Preissegment bewegen. Der von Brasilien tut es bereits jetzt!

Die Rohgewinnmarge pro verkauftem Trikot für einen Sportartikelhersteller liegt bei ca. 20 %. Möchte ein Ausrüster also sein Sponsoring komplett über die Trikotverkäufe refinanzieren, müssten von jedem Trikot, das im Handel oder über die Klubs für 100 Euro angeboten wird, 5 Mio. Stück pro Jahr verkauft werden. Eine Zahl, die meines Wissens noch kein Klub erreicht hat. Die letzten Zahlen, die ich dazu gefunden habe, weisen 3 bis 3,5 Mio. verkaufte Trikots pro Saison als Bestwert aus. In den letzten Jahren gehen die Klubs ohnehin eher dazu über, die gesamten Merchandisingerlöse auszuweisen. Diese Zahlen helfen hier aber nicht weiter, weil ich bei meiner Rechnung daran interessiert war, herauszufinden, ob sich die hohen Summen, die Adidas, Nike und Puma an die Klubs und Nationalverbände zahlen, auf diesem Weg überhaupt wieder einspielen lassen. Wer sich von euch jedoch dafür interessiert: Transfermarkt hat im Frühjahr dazu eine Umsatzaufstellung veröffentlicht. (Öffnet in neuem Fenster) Da liegt der FC Bayern mit Einnahmen von 171 Mio. Euro gleichauf mit dem FC Barcelona auf Platz zwei, hinter dem Branchenführer Real Madrid.

Das Thema Ausrüsterverträge sowie Trikotsponsoring wird hier in den kommenden Wochen bis zum Saisonstart der verschiedenen Ligen immer wieder mit auf der Agenda stehen. Dann wird es allerdings um wesentlich geringere Summen gehen.

Bis nächste Woche.
Euer Steve

Fritz Walter, Deutscher Meister mit dem VfB Stuttgart und Torschützenkönig der Saison 1991/92, wird heute 65 Jahre alt.

Ich gratuliere ganz herzlich. Denn ich hatte das Vergnügen, Fritz Walter im Jahr 1995 persönlich kennenzulernen, als ich in meinem damaligen Job beim Westfalen-Blatt in Bielefeld die Aktion „Arminia hautnah“ betreut habe. In der Saison 1994/95 habe ich ca. 20 Autogrammstunden mit Profis von Arminia in Schulen in Ostwestfalen organisiert. Mit Fritz Walter war ich damals, soweit ich mich erinnern kann, bei einer Grundschule in Schloß Holte. Guter Mann!

Weitere Geburtstage diese Woche:
23. Juli: Manfred Bockenfeld (65), Marco Bode (56), Frank Mill (67), Julian Nagelsmann (38)
25. Juli: Karlheinz Förster (67)
26. Juli: Felix Magath (72), Pavel Pardo (49)
27. Juli: Hans Peter “Hansi” Müller (68)

Le Coq Sportif, (Öffnet in neuem Fenster) angeschlagenes, traditionsreiches, französisches Sportartikelunternehmen, hat einen neuen Eigentümer. Es wurde von einer Gruppe unter der Führung des französisch-schweizerischen Unternehmers Dan Mamane übernommen. (Öffnet in neuem Fenster) Sein Unternehmen setzte sich gegen ein Konsortium um den französischen Milliardär Xavier Niel und den dreimaligen Judo-Olympiasieger Teddy Riner durch. Le Coq Sportif war viele Jahrzehnte auch im Fußball aktiv und stattete zahlreiche Vereins- und Nationalteams aus. Im aktuellen Athletenroster (Öffnet in neuem Fenster) ist Fußball allerdings nicht mehr vertreten. Stattdessen setzte Le Coq Sportif zuletzt vor allem auf Individualsportler. Die in Deutschland bekanntesten Namen dabei sind sicher Fillon Maillet (zweimaliger Biathlon-Olympiasieger) sowie Sebastian Baez und Yannik Hanfmann (Tennis). Ob Le Coq unter den neuen Eigentümern in den Fußball zurückkehren wird, ist unklar. Neben den Produktbereichen Sportstyle, Sporttradition und Lifestyle wird es weiterhin eine Produktsparte Performance geben.

Der Sportrechte-Vermarkter Sportfive (Öffnet in neuem Fenster) hat in seinem Newsletter „Beyond the Match (Öffnet in neuem Fenster)“ eine kleine Zusammenfassung zur Geschichte und der Zukunft des Ärmelsponsorings im Fußball verschickt. Dazu finden sich ein paar Fallbeispiele der von Sportfive vertretenen Klubs aus der jüngeren Vergangenheit.

Fans von Borussia Mönchengladbach (Öffnet in neuem Fenster) können sich seit Freitag für den exklusiven Verkauf des Jubiläumstrikots registrieren. In der ersten Verkaufsphase, die am 23. Juli um 19 Uhr beginnt, erhalten die Fans die Möglichkeit, eins von 3.000 streng limitierten, individuell nummerierten Jubiläumstrikots in der oben abgebildeten Trikotbox zu erwerben. In Phase 2, die am Jubiläumstag, dem 1. August 2025, um 10 Uhr eingeläutet wird, können die registrierten Fans, die in der ersten Phase leer ausgegangen sind, ihr Glück erneut versuchen. Die Anzahl der Trikots in dieser Verkaufsphase wird ebenfalls limitiert sein. Die genaue Stückzahl wurde noch nicht bekannt gegeben.

Wenn euch die STOFFKUNDE gefällt, würde ich mich sehr freuen, wenn ihr diesen Newsletter an eure Freunde und Bekannte weiterleitet.

Hier könnt ihr euch

Alle redaktionellen Inhalte der STOFFKUNDE und auf trikotmagazin.de (Öffnet in neuem Fenster) kannst du kostenlos lesen. Ich würde mich jedoch sehr freuen, wenn du mein Fan-Paket (Öffnet in neuem Fenster) oder alternativ als Unternehmen das Sponsor-Paket (Öffnet in neuem Fenster) buchst. Denn bereits mit 250 Unterstützern kann ich mein Content-Angebot massiv ausbauen! Zum Beispiel einen Podcast starten oder regelmäßig mehr Zeit in intensive Recherchen investieren. Mit 5 Euro im Monat (jährlich abgerechnet) sorgst du dafür, dass ich weiter publizieren und dieses Projekt wachsen kann. Daher jetzt

Vielen Dank!