Wie TikTok die Musikindustrie verändert.

Stellt euch vor, ihr werdet gezwungen, TikToks zu machen. So geht es derzeit vielen Musiker*innen: Plattenfirmen stecken kein Geld mehr in klassisches Marketing, sondern verlangen ein TikTok von ihren Künstler*innen, das viral gehen muss.

Mich hat es überhaupt nicht überrascht, als die ersten Musiker*innen vergangene Woche auf diesen Zustand aufmerksam machten - ironischerweise genervt auf TikTok.

Allerspätestens seit dem Phänomen Olivia Rodrigo wissen Plattenlabels, dass TikTok die bestmögliche Werbeplattform für Künstler*innen sein kann. Auf keiner anderen App ist Musik so wichtig, die allermeisten TikToks sind mit einem Sound hinterlegt, der dann um die Welt geht. Wöchentlich gehen Lieder viral und verbreiten sich so lange, bis sie in den Musikcharts landen.