Storytelling in Social Media

Storytelling, also das Erzählen von Geschichten, auch im Business-Kontext, ist ein gutes Werkzeug, um gerade neue und potenzielle Kunden anzusprechen.

Geschichten bleiben im Gedächtnis und man verbindet sie viel besser mit dir als irgendwelche Fakten.

Vielleicht hast du das auch schon mal erlebt, du liest eine Geschichte, wie jemand es geschafft hat, sein Business erfolgreich zu machen und denkst: Das ist spannend. Das ist jemand, der auch mal an der Stelle stand, wo ich jetzt stehe.

Als Nächstes gehst du vielleicht auf die Internet-Seite desjenigen und schaust dir die Angebote genauer an. Vielleicht buchst du gleich oder du merkst dir diese Person und ihre Angebote für später vor. Und wenn du eines Tages genauso ein Angebot suchst, dann erinnerst du dich vielleicht an die Person und die Geschichte, die sie erzählt hat.

Auch du hast bestimmt eine Entstehungsgeschichte für dein Business. Oder du hast eine Geschichte, die erzählt, wie eines deiner Angebote entstanden ist, z. B. weil du etwas gebraucht hast, was es so noch nicht gab. Und dann hast du es entwickelt.

All diese Geschichten kannst du unterschiedlich nutzen, auf deiner Über-mich-Seite, auf Landingpages (Verkaufsseiten) oder auch in Social Media.

In diesem Artikel soll es darum gehen, wie du die Geschichten für Social Media nutzt.

Wie ist eine gute Geschichte aufgebaut?

Zunächst noch mal ein paar Tipps, wie du eine gute Geschichte aufbauen solltest.

• Schreibe dir vorher einen Arbeitstitel auf, der das Kernthema deiner Story umschreibt. Meine Business-Story heißt z. B. „Wie ich aus den Zitronen, die das Leben mir gab, Limonade machte“. Du findest sie hier zum Nachlesen:

• Fange mit einem spannenden Einstieg, mit einer Herausforderung an.

• Dein Held/deine Heldin (in diesem Fall du) geht durch vieles durch, was er/sie meistert. So findet er/sie Lösungen, entwickelt ein neues Produkt, was erfolgreich wird oder lernt etwas Bestimmtes.

• Er kommt an einen Punkt, wo er oder sie fast aufgibt. Vielleicht gab es einen solchen Punkt auch bei dir?

• Doch dann kommt Unterstützung und schließlich kommt auch der Durchbruch zum Erfolg.

Berühre die Herzen der Menschen

Das ist jetzt sehr verkürzt der Aufbau einer erfolgreichen Geschichte. Ein Beispiel für eine solche Geschichte, die all diese Elemente enthält, allerdings nicht im Business-Kontext, findest du in diesem Video.

Ich teile dieses Beispiel auch in meinem Storytelling-Kurs (Si apre in una nuova finestra). Mit diesem Kurs schreibst du Schritt für Schritt deine Business-Story mit Videos und Anleitungen, kreativ und mit Leichtigkeit.

Das Video (Si apre in una nuova finestra) hat noch etwas ganz Entscheidendes: Es berührt das Herz. Schau, dass du auch emotional schreibst, sodass du die Herzen der Menschen berührst. Es wirbt für Budweiser, enthält aber alle Elemente einer guten Geschichte.

Wie nutzt du deine Story für Social Media?

Du kannst entweder die gesamte Story in einem Post verwenden. Man sieht das sehr oft bei Facebook-Anzeigen.

Da schreibt jemand so etwas in der Art, wie in diesem fiktiven Beispiel:

Ich weiß noch, wie ich mit meinem Business anfing und fast verzweifelte: Zu viel Technik, das ganze Social Media und dann sollte ich auch noch eine Internet-Seite oder einen Blog haben.

Am Schluss hätte ich beinahe aufgegeben. Alle kostengünstigen Werbemöglichkeiten schienen nicht für mich zu passen.

Doch dann las ich etwas im Internet, das mich fesselte: Eine Methode, die funktioniert, ohne Social Media, ohne Blog, etc.

Als ich das anwandte, brachte es mir den Erfolg. Deshalb habe ich mein Business noch einmal umgekrempelt und helfe dir jetzt, deine Methode zu finden, mit der du dich bekannt machen kannst, ohne dass du verzweifelst.

Wer würde bei diesem Text nicht überlegen, ob er kauft, wenn er gerade in der gleichen Lage ist und der Preis stimmt?

Eine ausführliche Story schreiben und in Social Media nur den Anfang teilen

Für eine Anzeige, z. B. bei Facebook, sollte die Geschichte natürlich nicht so lang sein. Aber du solltest auch eine längere Version haben, in der dein Weg und wie du ihn gegangen bist, noch deutlicher wird.

Du kannst dann auch besser das Herz berühren, weil du mehr Zeit hast, deine Geschichte zu entwickeln, indem du beispielsweise schreibst, wie du dich wirklich gefühlt hast. Schreibe nicht einfach nur: „Ich war verzweifelt“, sondern zeige, wie sich das für dich angefühlt hat.

Das könnte in etwa so aussehen: Wieder und wieder probierte ich die Software zum Laufen zu bringen, doch immer stürzte sie ab. Ich spürte, wie mir langsam die Tränen in die Augen schossen. War ich denn überhaupt für dieses Business geeignet? Schaffte ich denn gar nichts richtig? Vielleicht sollte ich aufgeben?

Nehmen wir mal an, du hast eine längere Version deiner Business-Story. Teile dann den spannenden Anfang und schreibe die komplette Story auf deine „Über-mich-Seite“. So führst du, indem du auf Social Media die Geschichten anreißt und mit deiner „Über-mich-Seite“ verlinkst, Menschen auf deine Internet-Seite, damit sie dort weiterlesen. Das erschafft Traffic.

Die Geschichte auf mehrere Posts aufteilen

Du kannst die Geschichte auch auf mehrere Posts aufteilen. Dann bindest du die Leserschaft an dein Social-Media-Profil. Kündige am Ende jedes Teils an, dass die Geschichte am nächsten Tag weitergeht. Beende am besten an einer spannenden Stelle (Cliffhanger) und poste dann den nächsten Abschnitt deiner Story am nächsten Tag.

Ganz am Ende der Geschichte kannst du auf eines deiner Angebote hinweisen, wenn es richtig erscheint. Oder du lässt die Geschichte einfach nur wirken oder du teilst am Ende einen Link zu deiner Internet-Seite oder zu einer Landingpage mit einem Angebot, was zum Thema passt.

Probiere die Möglichkeit aus, die dir am meisten liegt. Und wenn du Unterstützung beim Schreiben deiner Business-Story brauchst, melde dich gerne bei mir. Wir können diese gemeinsam in einem Coaching (Si apre in una nuova finestra) entwickeln.

Viel Erfolg mit deiner Business-Story wünsche ich dir.

Deine Anne-Kerstin

© 2025 - Schreiben mit Herz & Seele – Anne-Kerstin Busch