[È venerdì] Saldi, Longcast, Biscotti, Culti, Fedeltà e altre cose divertenti

Ciao, questa è un’edizione decisamente estiva. Sono a Cipro a guidare al contrario – vi spiegherò la prossima settimana. Così questa ne approfitto per dare spazio nella newsletter (e sul blog) a una serie di cose di cui scrivo e parlo in giro, che spesso vanno perse perché nessuno scorre mai fino alla fine delle newsletter – magari vi fa piacere leggerle.

Ne approfitto anche per dire che ho aperto le prenotazioni per gli sponsor autunno-inverno. Chi primo arriva, per primo sceglie il venerdì preferito e ottiene perfino un prezzo migliore. Scrivi a gluca@diegoli.com (Opens in a new window) o rispondi a questa mail.

Caldo, ecommerce e saldi

Per il Domani, ho scritto un pezzo su come la crisi climatica cambia il mondo del commercio.

Cosa è questa storia dei podcast lunghi?

Ne ho parlato su Link. La mia teoria è che abbiamo bisogno di una mezza attenzione – prima era sulla TV, ora è su YouTube.

Tra i Pan di Stelle e gli Spesotti non è rimasto più nulla

Ci sono i grandi brand – ma faticano pure loro – e poi ci sono i marchi del distributore. Ma perché i marchi di mezzo stanno scomparendo? (Se siete fan del packaging del low cost del supermercato, c’è un altro numero (Opens in a new window) della newsletter.)

Brand, culti e tribù al tempo dell’algoritmo

Per il festival Nobilita di Fior di Risorse ho tenuto una presentazione che fa il punto sul marketing contemporaneo, per consumatori e addetti ai lavori. Le slide che uso sono sempre minimali, ma magari qualche spunto vi può interessare. Se clicchi si vede meglio e si scarica pure.

Il mitologico consumatore (in)fedele

Per l’evento X-Food ho parlato di fedeltà, e di come dovremmo smetterla di usare la parola “in senso umano”. O forse di usarla e basta, a proposito di marche. Siamo fedeli solo a quello che ci interessa davvero oggi (la nostra bolla), e a volte nemmeno a quello. Se clicchi si vede meglio e si scarica pure.

Che altro?

Se avete ancora qualche minuto (ahah vi vedo che siete già scappati nello scroll – anche io faccio così) venerdì scorso ho parlato di come l’umiltà (Opens in a new window), al contrario di quanto ci raccontano i guru del guadagno veloce, è alla base dell’imprenditoria duratura. Il venerdì precedente ho parlato di nostalgia del passato come fonte inesauribile di contenuti ed engagement, gratis (Opens in a new window). Il venerdì precedente-precedente ho parlato del rapporto tra noia, vantaggio competitivo e settori noiosi (Opens in a new window), e di David Foster Wallace.

State al fresco, non fate come i miei amici sotto.

Ci si trova venerdì prossimo. Ti ricordo che Seguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing, il mio ultimo libro (Opens in a new window), secondo le recensioni è un ottimo rinfrescante naturale.

Per qualsiasi cosa, futile o meno, scrivi a gluca@diegoli.com (Opens in a new window) o rispondi a questa email.

Se ti è piaciuta, inoltrala pure.

ciao,
gluca

E grazie a Daniela Bollini (Opens in a new window) per la revisione.

“Le attività noiose diventano perversamente molto meno noiose se ci si concentra molto su di esse” – David Foster Wallace

Ri-ciao, sono Gianluca (Opens in a new window) e sono bocconiano anomalo, smontatore di panacee, dissipatore di dati personali.

Mi occupo da venticinque anni di marketing, in particolare di strategia, budget, campagne e selezione del team, in momenti di trasformazione. (Opens in a new window)

Insegno in qualche università e master in giro per l’Italia.

Ho scritto due saggi (ma divertenti), Seguimi! (Opens in a new window) e Svuota il carrello (Opens in a new window), per UTET. In passato ho scritto per Hoepli, Apogeo e Sole 24 Ore Editore.

Scrivo per Link, Il Domani, Tendenze, Quants, Il Post, Forbes Italia, Wired e altri.

Il mio blog (Opens in a new window) è attivo dal 2004. Puoi seguirmi anche su LinkedIn (Opens in a new window) e Instagram (Opens in a new window)* (*ma non aspettarti niente di che).

Se non ti interessa più ricevere questa mail non ti biasimo, anche io mi stanco spesso di me stesso. Sotto c’è un link per andartene.