Ökonomisierung des Mitgefühls: Die perfide Werbestrategie der “Abnehmspritzen”

Marshmallow Mampfschrift für BoPo-Heroes | Juni 2026

Ein fettes Willkommen, Marshmallow-Held:in!

“Du kannst nicht abnehmen? Das ist nicht deine Schuld!” Ist dir auch schon eine der neuen empathischen Abnehm-Werbungen begegnet? Endlich ein Schritt nach vorne?

Hinter diesen Kampagnen stecken milliardenschwere Pharmakonzerne, die unsere Traumata eiskalt als Marketing-Köder nutzen.

In dieser Mampfschrift erfährst du, wie das perfide System des unbranded Marketings funktioniert, damit du nicht drauf reinfällst. Und: Hilft das gepushte Narrativ von der “chronischen Krankheit” dicken Menschen wirklich - oder verschärft es Vorurteile, Selbststigmatisierung und medizinische Diskriminierung nur noch weiter?

Marshmallow Mädchen dient der Information und Aufklärung und ist kein Ersatz für eine individuelle medizinische Betreuung bei körperlichen oder psychischen Beschwerden. Zum Disclaimer > (Öffnet in neuem Fenster)

“Wir verstehen dich!”

In letzter Zeit bin ich oft über sie gestolpert: empathische Abnehm-Werbung. Darin werden dicke Menschen, meist Frauen (sogar mit Kopf (Öffnet in neuem Fenster)) gezeigt. Die Ansprache geht von “Hey, wir wissen, Abnehmen ist schwer” über “Was, wenn dein Körper dich boykottiert?” hin zur Entmystifizierung populärer Ausssagen wie “Iss doch einfach weniger”. Eine ganz andere Tonalität also, als die, die wir seit jeder gewohnt sind. Eigentlich begrüßenswert, oder?