Mac&Cheese #60 – Più maschere, grazie

Cari abbonati e care abbonate,

anche questa settimana parliamo di un fenomeno senza confini. Per osservarlo, partiamo da due esempi made in USA. Ma potremmo partire anche — lo scommetto — dalle nostre abitudini social quotidiane.

Negli ultimi anni, il marketing ha sfruttato con successo alcune dinamiche sociali e social. Ora le persone si stanno stancando e stanno volgendo i propri interessi e i propri consumi online altrove.

Dove?
Lo scopriamo insieme. Buona lettura!

Vi ricordate il Mac&Cheese dedicato alle fanfiction (Si apre in una nuova finestra)?

Quando una storia di fiction — un anime, un film, un libro, una serie tv — finisce, la sua community di fan si può rivolgere a un genere — la fanfiction, appunto — che permette di essere autori e autrici (o lettori e lettrici) di spin-off, per immaginare finali alternativi e godere più a lungo di mondi, atmosfere e soprattutto personaggi che si sono tanto amati.

Sempre di più, però, la fanfiction ha preso una deriva “real”. Sulle piattaforme online pullulano le fanfiction dedicate a persone vere, in carne e ossa: sportivi, attori, musicisti.

Questo perché ci piace immaginare storie anche su di loro, un po’ come se ci appartenessero e facessero parte del nostro immaginario, anziché della realtà. Basta amplificare — e questo sui social succede tantissimo — dettagli minimi di un’interazione tra personaggi che esercitano su di noi una qualche attrazione (uno sguardo che può sembrare ammiccante tra due attori su un set, una battuta durante una conferenza stampa tra due compagne di squadra, un’intervista dove due artisti dimostrano di essere particolarmente in sintonia) per immaginare storie d’amore clandestine e relazioni nascoste. Insomma, per creare fiction con personaggi reali.

Pruriginosità, curiosità, amore per il gossip: il marketing e l’industria dell’intrattenimento hanno da sempre sfruttato queste caratteristiche umane e spontanee per incanalarle a proprio favore.