Ihr seid die Crowd!

Es ist Montag, der 5. Januar 2026 und du liest die STOFFKUNDE, meinen wöchentlichen Trikot-Newsletter. Im Dezember habe ich euch gefragt, welche Trikotthemen ihr euch für 2026 wünscht und was ich tun kann, um die STOFFKUNDE interessanter und besser zu machen. Die Antworten darauf sind ziemlich eindeutig.

Sie sind so eindeutig, dass ich das ganze Konzept der STOFFKUNDE ein wenig umgekrempelt habe. Dazu später mehr und im Kontext der Ergebnisse der Leserbefragung.

Insgesamt haben 45 Leser an der Umfrage teilgenommen. Da hätte ich mir noch ein paar Teilnehmer mehr gewünscht, aber ich denke, auch mit 100 Antworten wären die Ergebnisse nicht so viel anders ausgefallen.

55 % der Teilnehmer lesen die STOFFKUNDE von Anfang an, 29% seit dem Herbst und 9% seit dem August, bzw. 7% seit Dezember.

84% der Teilnehmer haben die STOFFKUNDE abonniert und erhalten sie jeden Montagmorgen in ihr E-Mail-Postfach. 77 % der Teilnehmer finden diese Versandzeit ideal, deshalb bleibt sie so bestehen. Ein Hinweis hier an alle, die sich eine andere Versandzeit gewünscht haben: Ich sehe ja die Öffnungsraten des Newsletters. Bis Montagabend haben in der Regel um die 50 bis 60 % den Newsletter gelesen. Bis Mittwochabend erhöht sich diese Zahl dann meist noch auf über 70 %, was im Übrigen eine fantastische Öffnungsrate ist. Herzlichen Dank dafür!

Die fünf beliebtesten Ausgaben letztes Jahr waren Nr. 2 (Puma und Adidas holen sich die Bundesliga zurück!), Nr. 16 (Die Hertha-Bubis – mit unterschiedlichen Outfits ins Finale), Nr. 5 (Herthas Trikotpanne und der Sondertrikot-Hype), Nr. 20 (Das schönste Bundesliga-Trikot aller Zeiten) und Nr. 10 (Football shirts with a story).

Die Ausgaben mit den höchsten Öffnungsraten über 80 % waren nach den vier ersten Ausgaben und ab einer Abonnentenzahl von über 100: Nr. 7 (Adidas greift wieder an!) und Nr. 8 (Trefoil, die Zweite!) sowie Nr. 12 (Stoffkunde on Tour!).

Was sich wiederum sehr gut mit den beliebtesten Themen deckt, über die ich in Zukunft ausführlicher berichten soll. Ich habe für diese Rangliste nur die Antworten „besonderes“ oder „sehr starkes Interesse“ herangezogen und addiert.

Hier eure Top-Wunschthemen mit Prozentzahlen über 60 %:
1. Trikothistorie (93 %)
2. Trikotgeschichten (91 %)
3. Sondertrikots (82 %)
4. Hintergründe und Retrotrikots (je 78 %)
5. Trikotsammler (76 %)
6. Trikotbücher (75 %)
7. Ausrüster (73 %)
8. Fälschungen und Trikot Inside (je 69 %)
9. Reportagen und Bundesliga (je 65 %)
10. Fußball- & Vereinsmuseen (64 %)
11. Trikotregularien und Aufbewahrung & Pflege (je 60 %)

Überrascht hat mich ein wenig, dass meine Lieblingsthemen Trikotsponsoring (51 %) und Merchandising (42 %) bei euch nicht ganz so hoch im Kurs stehen.

Themen mit über 50 % besonderem oder sehr starkem Interesse sind noch: Textilmuseen & –ausstellungen (59 %), Trikotauktionen (58 %), Textilgeschichte (55 %), Zeugwarte, Beflockung, Trikotleaks, Interviews und 2. Liga (je 53 %), DFB-Pokal (52%) und Trikotbörsen (51%).

Diesen ganzen Wunschthemen von euch werde ich mich in diesem Jahr besonders widmen, wobei ich an Themen, die bei euch jetzt in der Umfrage nicht so hoch bewertet wurden, wie zum Beispiel internationale Turniere (25 %) in einem WM-Jahr nicht vorbeikomme. Ich ziehe die Berichterstattung dazu vielleicht jetzt ein wenig anders auf, als ursprünglich geplant. Der Europapokal oder internationale Ligen sind für euch ebenfalls nicht so interessant oder wichtig wie die Bundesliga oder die 2. Liga.

Wenn diejenigen von euch, die bis jetzt noch nicht an der Umfrage teilgenommen haben, Themen vermissen oder einige von meinen Vorschlägen nicht hoch gewichtet wurden, könnt ihr gerne immer noch eure Stimme abgeben. Ich lasse die Umfrage (Abre numa nova janela) bis Sonntag offen.

Jetzt zu euren Antworten, die mich dazu veranlasst haben, das Konzept der STOFFKUNDE ein bisschen anzupassen.

Auf die Frage, welche die wichtigsten fünf Informationsquellen zum Thema Trikots sind, habt ihr Trikotbücher mit 62 % an Rang 1 gesetzt und meinen Newsletter mit 56 % an Platz 2. Dafür ebenfalls vielen Dank. Instagram (47 %), Medien wie 11 Freunde und Kicker (40%) sowie Facebook und Google-Suche (je 29 % ) folgen auf den Plätzen.

Auf die Frage „Bei welchen anderen Sportarten würdest du gerne mehr über das Thema Trikot erfahren?“ lautet die Antwort: „Nicht bei so vielen.“ 56 % von euch geben an, sich ausschließlich für Fußball zu interessieren. Lediglich Eishockey (29 %), Handball (24 %) und American Football kommen über die 20 % Marke. Bedeutet für mich: Bis auf diese genannten drei Sportarten halte ich mich von den Anderen eher fern. Dabei hätte ich für die STOFFKUNDE so gerne ein Interview mit Philipp Kohlschreiber oder Dominic Thiem geführt, wie das so läuft mit dem Ausrüsten von Profis im Tennis. Vielleicht mache ich es trotzdem. Dann aber im Podcast.

Die perfekte Überleitung zum neuen Konzept der STOFFKUNDE. Wobei ganz so neu ist das Konzept nicht. Vom Podcast spreche ich ja schon eine Weile und er wird im ersten Halbjahr kommen. Neu ist die dritte Komponente in dem Konstrukt: Die Trikot-Community. Denn die wünscht ihr euch.

Auf meine Frage, was für euch die 3 wichtigsten Vorteile einer STOFFKUNDE-Mitgliedschaft wären, habt ihr mir wie folgt geantwortet:
1. Dass ich nicht aufhöre, zu publizieren
2. Der Aufbau einer Trikot-Community
3. Blick hinter die Kulissen / Treffen
4. Themen-Wunschrecht (Voting-Recht)
5. Exklusiver Content / Paywall

Die gute Nachricht ist, dass ich all diese Wünsche erfüllen kann. Ebenso den des Aufbaus einer Trikot-Community. Denn Steady hat eine App, in der ich eine STOFFKUNDE Trikot-Community integrieren kann.

Der Community-Funktion habe ich bis zu diesem Zeitpunkt noch keine große Bedeutung beigemessen und sie ist meines Wissens auch noch im Beta-Stadium. Ich bin jedoch gerne Pionier und habe schon Kontakt zu Steady aufgenommen, damit wir zusammen mit euch die Trikot-Community starten können.

Ohne eure Unterstützung geht es nicht!

Mit den Ergebnissen der Umfrage, mit euren Wünschen und meinen Plänen wird jedoch auch klar, dass ich das ganze Projekt nur mit eurer finanziellen Hilfe schaffen kann.

Denn Zeit ist meine wichtigste Ressource. Um in Zukunft mehr davon in den Ausbau der STOFFKUNDE stecken zu können, muss ich woanders Zeit wegnehmen. Das Kürzen meiner Arbeitszeit in meinem Hauptberuf bedeutet jedoch wiederum finanzielle Einschnitte, die ich nur mit eurer Unterstützung auffangen kann.

Darüber hinaus erfordert der redaktionelle Ausbau der STOFFKUNDE Investitionen: zum Beispiel in Recherchen, Reisen zu Ausrüstern, Auktionshäusern, Händlern, Sammlern, Fußball-, Vereins- oder Textilmuseen oder zu Interviews und Podcast-Gesprächen. Für Honorare (z. B. für Gastautoren) und für Hardware und Software-Tools, die mir die Arbeit erleichtern. Oder für Abos und Gebühren für ausgewählte Fachmedien und Studien, die ich für euch fortlaufend lese und auswerte, um dann hier darüber zu berichten. Und Steuern muss ich auf diese Einnahmen ja ebenfalls zahlen.

Ich habe alle meine Mitglieder-Pakete überarbeitet und alle Vorteile einer Mitgliedschaft in den Paketen genau aufgeschlüsselt. Hier schon mal ein kleiner Überblick:

(Abre numa nova janela)

Damit ihr ein wenig besser versteht, wie Steady funktioniert, nachfolgend eine kurze Erklärung: Wenn ihr zum Beispiel das neue Supporter-Paket (Abre numa nova janela) bucht, werden die 36 Euro einmalig von eurem Konto oder eurer Kreditkarte abgebucht. Ich erhalte die Auszahlungen daraus allerdings monatlich. In den ersten Monaten mit hohen Abzügen durch die Steady-Provision (10 %) und die Kosten für die externen Finanzdienstleister, über die eure Buchung vorgenommen wurde. Wenn ihr heute Mitglied werdet, bekomme ich meine erste Auszahlung Anfang Februar in der Höhe von ungefähr 1,50 Euro, Anfang März dann schon 2 € und ab April dann konstant ca. 80 % von 3 €. Sprich: 2,40 €.

Das bedeutet, um wirklich vorwärtszukommen, benötige ich mindestens 500 gebuchte Supporter- und andere Mitglieder-Pakete, die den Ausbau der STOFFKUNDE unterstützen. Noch besser wären natürlich 1.000 Mitgliedschaften. Mit dieser Anzahl Mitglieder brummt es dann ab spätestens Februar auch schon ordentlich in der Trikot-Community innerhalb der Steady-App.

Ihr seid die Crowd!

Das Ganze funktioniert wie eine Crowdfunding-Kampagne. Mit dem Unterschied, dass ich mit eurem Beitrag aus der abgeschlossenen Mitgliedschaft sofort arbeiten kann und nicht erst abwarten muss, bis die avisierte Endsumme zusammengekommen ist.

Beteiligt euch daher bitte an dieser Kampagne und helft mir, bis Ende März 1.000 Mitgliedschaften einzusammeln. Damit ich mit der STOFFKUNDE so schnell wie möglich richtig durchstarten kann!

Aktiviert dafür gerne eure fußballverrückte Verwandtschaft, eure Freunde und Bekannten und alle, die mit dem Thema Trikots etwas am Hut haben.

Ihr könnt eine Mitgliedschaft auch verschenken (Abre numa nova janela) oder, wenn ihr alternativ zum Supporter-Paket das Fan- (Abre numa nova janela) oder Ultra-Paket (Abre numa nova janela) bucht, jeweils kostenlos einen Freund als Gast zur STOFFKUNDE einladen.

Unternehmen im Trikotbusiness bietet mein Sponsor-Paket (Abre numa nova janela) zusätzliche attraktive Möglichkeiten, sich den Newsletter-Abonnenten und Mitgliedern zu präsentieren. Und ihr bekommt zusätzlich zwei Gastzugänge für Mitarbeiter oder Freunde hinzu.

Zum Abschluss ein großes Dankeschön an alle, die mich schon seit letztem Jahr unterstützen, namentlich Andreas (mein Steuerberater!), Boris, Christian, Dino und Daniel. Ihr seid die Vorhut und ich hoffe, dass euch fünf Freunden mit der neuen Perspektive viele weitere Mitglieder folgen.

Danke zudem noch an alle, die in der Umfrage, die mir bei der letzten Frage neben ihren Themenwünschen und Tipps auch ihr Wohlgefallen zum Ausdruck gebracht haben, dass das, was ich hier tue, gefällt. Das tut sehr gut!

Auf ein gutes gemeinsames Trikot-Jahr 2026.
Bis nächste Woche!
Herzlichst, euer Steve