Systeme nutzen - und auf dich anpassen

holistischer Impuls #48

Vor ein paar Wochen saß ich an meinem Schreibtisch, starrte auf meine Google Ads und merkte: Irgendetwas stimmt nicht. Verzweifelung kam auf, denn Google Ads sind zentraler Bestandteil meiner Strategie.

Meine ersten Ads habe ich am 06. November 2014 geschaltet. Damals waren sie mein Gamechanger für Sichtbarkeit und die ersten Buchungen kamen rein. Seit Jahren vertraue ich auf Google Ads - mal mit Pausen, mal mit Strategieanpassungen. Über die Zeit ist das System sehr viel komplexer geworden. Und ohne es zu merken, bin ich dort mit eingestiegen: Conversions maximieren, Zahlen checken, versuchen, noch ein bisschen mehr aus dem System herauszuholen. Immer schneller, immer höher.

Und dann dass ich da - an meinem Schreibtisch. Google hatte seine guten Bahnen verlassen und machte gerade, was es wollte. Weil ich etwas optimiert hatte, das ungeahnte Folgen hatte. Und ich wusste nicht, welche Stellschraube ich drehen sollte.

Zuerst war ich verzweifelt. Und dachte: Was denn nun schon wieder? Und dann wurde ich müde, weil ich merkte, dass ich nur noch am Optimieren war. Und das unterm Strich gar nicht viel brachte.

Und plötzlich hinterfragte mein System alles: Was mache ich da eigentlich?

Der freie Fall begann. Zuerst kam die Angst: Nein, nicht schon wieder. Ich will Systeme nutzen, wie alle anderen auch. Ich will mir nicht etwas Neues suchen oder meine Strategie ändern. Ich will auch nicht ständig optimieren und das Letzte rausquetschen. Ich muss nicht die maximale Conversionzahl erreichen (bei Google sind das 30 pro Monat, damit das System sauber arbeiten kann). Ich kann gar nicht 30 Buchungen im Monat annehmen. Ich brauche keine wilden Zahlen. Ich brauche nur solide, passende Kunden, die mit mir arbeiten wollen. Und das in einer Geschwindigkeit, die für mich stimmt.

Also habe ich die Strategie innerhalb von Google geändert. Habe meine Gebotsstrategie von 2014 angeschaut und bin dorthin zurückgekehrt. Ich habe meine Keywords überprüft und alles rausgeschmissen, was nicht zielführend war. Dann habe ich meine Anzeigen formuliert mit Worten, die filtern, meine Landingpage als weiteren Filter eingesetzt und mein Angebot klar kommuniziert. Ich habe also extrem fokussiert. Anders gesagt: die entstandene Komplexität verdichtet und wieder vereinfacht.

Und weißt du was? Es funktioniert. Es läuft ruhig, solide, und vor allem: ich habe wieder Energie. Keine Hetze, kein „immer mehr, immer schneller“. Einfach bewusstes Arbeiten, das mir Freude macht.

Vielleicht ist das eine kleine Inspiration für dich: Nutze das, was da ist. Aber nach deinen Regeln - sprich: so, wie es für dich stimmig ist.

Was ist es, das du heute nach deinen Regeln ausrichten kannst?

Von Herzen,
Simone

P.S. In einer neuen Podcastfolge werde ich das Thema vertiefen. Wenn du ein Bezahlabo hast, wirst du automatisch informiert, wenn sie am Donnerstag erscheint. Wenn nicht, kannst du es hier abschließen und bekommst Zugang zum Archiv und allen weiteren noch erscheinenden Folgen.