☔️[è venerdìnverno] Creativi vs marketer, il ritorno dei negozianti e altre cose

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☔️[è venerdìnverno] Creativi vs marketer, il ritorno dei negozianti e altre cose

di Gianluca Diegoli (Öffnet in neuem Fenster) • Newsletter #18 • Visualizza online (Öffnet in neuem Fenster)

utili e divertenti che leggerete solo di venerdì.

Maggio è un momento intenso, e poi io mi complico anche la vita – ti ho detto che sto scrivendo un libro sul retail? Sì, l'ho detto. Comunque la mia regola per essere produttivo è che ho capito che se ho troppo tempo per farlo non lo farò mai. Quindi mi dico “lo devo fare in un'ora, venga come venga” (non il libro, ma un capitolo, un paragrafo, una presentazione). Non so se il metodo ha un nome, sicuramente qualcuno ci ha già pensato e anzi ci fa corsi. Io lo chiamo imparare a nuotare per affogamento. La cosa mi aiuta anche a limitare il mio senso di “potevo farlo meglio, solo altri (due giorni, ore, mesi).” ‘sti cazzi, va bene così.

Il mio post della settimana

Sui creativi, pubblicità, marketing e Repubblica (Öffnet in neuem Fenster)

L'eterna disputa tra creativi e marketer pensavo fosse finita. E invece.

Quanto l'efficacia della creatività può/deve essere misurata con i numeri (di vendita e altro, e di medio lungo periodo)? Quanto i numeri (dell'intelligenza artificiale e del programmatic) sostituiranno la vecchia creatività? Qual è il ruolo della pubblicità broadcast nell'era della personalizzazione? Ho scritto un post (tempo di lettura 3 minuti, come scrivono i periodici online) sul dibattito, come sempre polarizzante, tra marketer e creativi, con anche molti link da leggere (più del post, forse). Leggilo (Öffnet in neuem Fenster) sul blog.

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Google si trasforma

Ricordi quando scrivevo che la lotta finale del digital adv (Öffnet in neuem Fenster) è per il cosiddetto funnel alto (quello con più ciccia)? Ebbene, Google ci ha fatto vedere i propri nuovi modelli di annunci (Öffnet in neuem Fenster). Sì, l'hai notato anche tu? Assomigliano a Instagram e Pinterest, CVD.

Linkontro Nielsen

Mentre leggete questa Lettera io sarò in Sardegna: seguitemi su Linkedin (Öffnet in neuem Fenster), racconterò più o meno in diretta Linkontro (Öffnet in neuem Fenster), il più importante evento direzionale italiano della GDO, del grocery e dell'industria di marca e del largo consumo. Partecipano più di 500 manager in rappresentanza di oltre 200 aziende. Si parla di scenari sociali, tendenze dei mercati e trasformazione digitale. Poi sulle stories (Öffnet in neuem Fenster) invece ci metto le cose forse divertenti.

Freelance Camp Italia

Nel fine settimana prossimo invece c'è il FreelanceCamp Italia (Öffnet in neuem Fenster) a Marina Romea (RA), il primo e più importante evento sulla libera professione digitale (e no) in Italia di cui sono indegno fondatore assieme ad Alessandra Farabegoli e Miriam Bertoli. I biglietti sono esauriti da mesi, salvo che per la masterclass del giovedì (Öffnet in neuem Fenster), ma se vuoi provare last minute c'è sempre qualcuno che cede/scambia/regala il suo biglietto, nel gruppo Facebook. (Öffnet in neuem Fenster) Se ti va male ci sarà lo streaming by il meraviglioso team di Vudio (Öffnet in neuem Fenster).

Un nuovo corso online in arrivo a Digital Update

Si parla di influencer marketing (Öffnet in neuem Fenster), e ce ne parla Francesca Di Cecio, docente a IED e Head of nell'agenzia iMille.

Esperienze da customer experience

Facci caso.

Strategy School

Cross the chasm (Öffnet in neuem Fenster).

Ipse Dixit

Il quiz della settimana

Qual è la verdura più acquistata dagli italiani?

a) patate b) pomodori c) insalata

Corso di Markettese

Oggi corso in versione digital imbruttita per studi professionali (purché multichannel e thought leader) (Grazie a Giorgio Trono (Öffnet in neuem Fenster))

Cose probabilmente utili

Google Marketing Live (Öffnet in neuem Fenster)

Cosa succede dentro la pubblicità di Google? Se ve lo siete perso, una ottima visione gratuita dell'evento annuale di presentazione, con al centro video e retail, naturalmente.

adsonair.withgoogle.com (Öffnet in neuem Fenster) • Condividi (Öffnet in neuem Fenster)

2019 State of the Merchant Report (Öffnet in neuem Fenster)

Cosa stanno facendo 400 store online americani: vendono su Amazon? Usano il dropshipping? Producono direttamente? Una lettura interessante per chi fa o vuole fare e-commerce.

www.ecommercefuel.com (Öffnet in neuem Fenster) • Condividi (Öffnet in neuem Fenster)

Ollie: il retailer che guadagna e non vende online (Öffnet in neuem Fenster)

Come è possibile questa cosa? Una storia interessante, anche se il finale non è mai scritto.

www.forbes.com (Öffnet in neuem Fenster) • Condividi (Öffnet in neuem Fenster)

I tuoi post su Facebook fanno schifo (Öffnet in neuem Fenster)

I tuoi post fanno schifo, sai perché? Manca il trigger point: ciò che ferma il pollice dallo scroll compulsivo su Facebook, che ti fa sbaragliare la concorrenza. Un post esplosivo di Enrico Marchetto.

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Se te lo sei perso

Contro il benchmark | [mini]marketing (Öffnet in neuem Fenster)

Guardarsi attorno è attività sana. Finché non diventa un'ossessione

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