marketingBRIEF #23

Content F***ups, Klassiker & Klarheit

Was eine gute Content Strategie wirklich braucht – und oft nicht hat.

„Was sollen wir heute posten?“

Wenn das die erste Frage im Redaktionsmeeting ist, ist meist schon was schiefgelaufen.

Denn Content ist kein Ping-Pong-Spiel zwischen Team-Chat, Canva-Ordner und Bauchgefühl. Content ist ein strategisches Asset – und genau so sollte es auch behandelt werden.

Und ja, ich weiß, Content Strategie klingt erstmal groß – aber sie ist keine Raketenwissenschaft. Sie ist planbar, strukturierbar, vor allem aber: erlernbar. Vorausgesetzt, man weiß, worauf es ankommt – und wo typische Stolperfallen lauern.

Das erwartet dich heute:

✅ Das 9C-Framework – die 9 strategischen Dimensionen für richtig guten Content
✅ 10 klassische Content-Fuckups (zum Schmunzeln – und zum Vermeiden)
✅ Warum Klarheit wichtiger ist als „mal schnell posten“
✅ Eine Team-Übung, mit der du sofort Struktur in euren Content bringst

☀️ Rückblick auf eine heiße Woche…

Letzte Woche war’s heiß in Aachen – nicht nur wettertechnisch, sondern auch in meinen Projekten:

Diverse Strategie-Workshops, interne Team-Sessions, ein gut besuchtes Content Strategie-Webinar (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre)– und zwischendurch habe ich mir selbst mal wieder die Zeit genommen, die eigene Content Strategie für REBELKO unter die Lupe zu nehmen. In Kürze ging’s dabei um:

Positionierung. Ziele. Realitäten.

Und ja – auch bei uns gilt:

Erst denken, dann Inhalte entwickeln.
Erst schärfen, dann plattformgerecht umsetzen.
Und ganz am Ende: veröffentlichen.

Genau hier trennt sich meiner Meinung nach guter Content, der belastbar ist und nachhaltig wirkt, von Ex-und-hopp-Content.

Aber was hilft bei der Entwicklung einer solchen Strategie?
Was braucht es, damit Content nicht nur gut klingt, sondern auch Substanz hat?

👉 Für mich ist es ein klarer Rahmen, der Orientierung gibt – ein System, das flexibel und strategisch zugleich ist.

Und genau dafür habe ich in den letzten Monaten ein Framework konzipiert und in der Praxis erprobt: das 9C-Framework.

Es bildet die Basis, auf der sich durchdachte, realistische und markenkonforme Content Strategien aufbauen lassen – egal ob für welche Branche.

🎯 Das 9C-Framework für die Content Strategie

Content Strategie ist das inhaltliche Fundament von Kommunikation und Marketing – ganz gleich, ob wir über Social Media, Newsletter, Webseiten oder andere Kanäle sprechen. Denn eine systematische Strategie sorgt dafür, dass Inhalte nicht zufällig entstehen, sondern gezielt aufgesetzt werden. Dass sie nicht nur gemacht, sondern verstanden, wiedererkannt und erinnert werden.

Und ganz wichtig: Content Strategie hat so ziemlich gar nichts mit Bauchgefühl gemeinsam. Im Gegenteil: Sie braucht Methode, Substanz, Priorisierung – nur so lässt sich eine Struktur entwickeln und ein gemeinsames Verständnis darüber, was die eigenen Inhalte leisten sollen.

Und genau deshalb arbeite ich gerne mit dem 9C-Framework Content.

Die 9 strategischen Dimensionen

1. Core:
   Was ist eure inhaltliche Kernbotschaft – der strategische Fokus?
   

2. Customer:
   Für wen macht ihr Content – und was sind deren Interessen, Fragen, Lebensrealitäten?
   

3. Channel:
   Wo seid ihr präsent – und was funktioniert auf welchem Kanal wirklich?
   

4. Culture:
   Welche kulturellen, gesellschaftlichen oder branchenspezifischen Themen beeinflussen eure Inhalte?
   

5. Capability:
   Was könnt ihr realistisch intern abbilden – und wo braucht ihr Support?
   

6. Cadence:
   Wie oft veröffentlicht ihr – mit welchem Rhythmus und welcher Tiefe?
   

7. Creation:
   Wie läuft der Content-Erstellungs-Prozess – von Ideenfindung bis Veröffentlichung?
   

8. Conversion:
   Was soll Content am Ende leisten – informieren, aktivieren, qualifizieren?
   

9. Consistency:
   Wie stellt ihr sicher, dass eure Inhalte durchgängig wiedererkennbar und markenkonform sind?

Klingt alles logisch, oder? 😉 Aber: Spoiler – in der Realität stolpern viele Teams trotzdem.

Nicht unbedingt aus Mangel an Ideen, sondern viel häufiger aus Mangel an Klarheit in genau diesen Punkten. Weil es eben kein gemeinsames Verständnis gibt. Weil wichtige Entscheidungen rund um Positionierung, Tonalität oder Prozesse eben nie richtig getroffen – oder zumindest nie dokumentiert – wurden.

🧨 10 Content-Fuckups, die ich oft genug sehe

Und weil Theorie allein nicht reicht… folgen jetzt 10 typische Content-Fuckups, die ich schon mal häufiger sehe – halb ernst, halb augenzwinkernd, aber vor allem mit Liebe & Empathie zusammengestellt aus der Praxis für die Praxis. 💛

1. „Was posten wir heute?“

Ad-hoc statt Strategie. Kein Plan, kein Ziel – und schon gar kein roter Faden.

2. „Das muss schnell raus, weil’s grad alle posten.“

Newsjacking ohne Bezug zur Marke – bringt vielleicht Klicks, aber keine Haltung.

3. „Wir posten halt immer montags was, weil… na ja… montags halt.“

Frequenz ersetzt keine Relevanz. Und Routinen sind keine Strategie.

4. „Irgendwas mit KI? Kannst du da was generieren?“

Ja – kann man. Aber was ist das Ziel, die Message, die Zielgruppe? Ohne Briefing: keine Wirkung.

5. „Die Kollegin hat spontan was auf LinkedIn veröffentlicht…“

Und das Logo war abgeschnitten. Oder die Headline hatte einen Tippfehler. Oder das Wording passte nicht. Klassiker eben! 🙃

6. „Wir brauchen da noch ein Meme, irgendwas mit Coldplay oder so…“

Relevanz ist keine Frage des Trends, sondern des Timings – und der Markenpassung.

7. „Wir haben da mal schnell was visualisiert.“

Aber leider war das Logo falsch, die Farbwelt fremd und der Text nicht geprüft.

8. „Das macht bei uns XY mit – die kennt sich bei Instagram gut aus.“

Social Skills ≠ Content-Kompetenz. Es braucht methodisches Know-how, auch im Team.

9. „Wir müssen was posten, bevor wir in den Urlaub gehen.“

Pre-Scheduled ohne Plan ist kein Sommerkonzept. #HalloKrisenkommunikation

10. „Wir haben da mal was in ChatGPT reingeworfen…“

Aber leider keine SEO-Struktur, keine Tonalität und keine Zielgruppen-Passung definiert.

Für alle, die sagen „Good Content“ – hier geht’s zum „I like“-Paket, um den marketingBRIEF-Newsletters unterstützen.

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📌 Übung der Woche: In 15 Minuten Klarheit schaffen

Theorie ist gut – Umsetzung ist besser. Denn wie wir gerade gesehen haben, braucht Content eine echte Struktur. Deswegen kommt hier eine schnelle, aber wirkungsvolle Übung für mehr Klarheit. Und das in gerade mal einer Viertelstunde.

Setzt euch einmal als Team zusammen, legt das 9C-Framework daneben und notiert:

• Was lief in den letzten Wochen richtig gut – und warum?

• Wo sind wir eher ins Reagieren als ins Planen geraten?

• Welche der 9Cs haben wir gut im Griff – und welche fehlen noch komplett im System?

Das Ziel der Übung ist ganz einfach: Mehr Übersicht, weniger blinde Flecken und weniger Aktionsmus – und obendrein noch ein Team, das an einem Strang zieht.

💬 „Oh, da haben wir noch Luft nach oben.“ Was tun?

Wer genau diesen Satz gerade denkt, für den habe ich gute Neuigkeiten im Gepäck. Denn es gibt zwei Wege, wie wir gemeinsam die Content Strategie gezielt weiterentwickeln können – je nach Bedarf, Ressourcen und Ausgangslage:

Entwicklung der Content-Strategie auf Basis des 9C-Modells

• halbtägiger, fokussierter Strategie-Workshop für Unternehmen und Organisationen

• Individuelle Vorbesprechung & Impulsfragen zur Vorbereitung

• Zwei Follow-Up-Sessions à 60 Minuten

• Inklusive strategischer Dokumentation & Roadmap

• Auf 4 Plätze im September

📌 Preis: 3.475 € zzgl. MwSt.

Easy buchbar per E-Mail. ✉️ (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre)

Oder lieber eine kompaktere Analyse?

Dir geht’s gar nicht um die große strategische Karte, sondern eher um eine gezielte Spielwiese?

Dann könnte ein Content Mini-Audit das Richtige sein – zum Beispiel:

– Wie gut konvertiert unser E-Book wirklich?
– Was sagen die letzten drei LinkedIn-Postings über unsere Positionierung?
– Wie schärfen wir die Inhalte auf unserer Karriereseite?
– Ist unser Social-Media-Design wirklich zielgruppengerecht?

Wenn du dir hier ehrliches, fundiertes Feedback wünschst, schreib gerne ans Team REBELKO (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre) . 💡

Fazit

Content kann viel, sofern Struktur, Klarheit & Konsistenz stimmen. Und genau daran hakt es oft – nicht aus Unwillen, sondern weil die Ressourcen knapp sind, der Alltag drängt und die strategische Basis fehlt.

Aber: Man kann das ändern. Schritt für Schritt. Mit dem richtigen Framework – und einem System, das zur eigenen Realität passt.

Ob du bei Null startest oder einfach Ordnung in den bestehenden Content bringen willst: Es lohnt sich. Denn wer klar kommuniziert, wird auch klarer verstanden. 😉

Herzliche Grüße

deine Dr. Rebecca 💌

P.S.: Wenn dir diese Ausgabe gefallen hat – gerne weiterleiten.

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Social Media Strategie: Kostenfreies Webinar

Im nächsten Marketing Sounds am 11. September spreche ich übrigens ebenfalls über ein strategisches Thema, nämlich Social Media Strategien. Schau gerne vorbei!

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