Es ist Donnerstag. Deswegen bekommst du heute meinen Newsletter “Von Null auf Welt”.
Dieses Mal geht es um Fokus.
Und um Positioning.
Aber der Reihe nach.
Dieser Newsletter ist entstanden, weil ich gerne über Startup-Themen schreibe. Inzwischen hat er mehr als 8.000 Subscriber auf LinkedIn und Steady (Danke!).
Aber was mir in den letzten Wochen noch klarer geworden ist: Mein Thema aka “Irgendwas mit Startups” ist zu breit.
Meine Leidenschaft ist Startup-Marketing.
Und genau zu diesem Thema bekomme ich auch die meisten Fragen gestellt, ob per Email oder in Founder-Coachings.
Ergo: Aus Startup-Newsletter wird ab heute Startup-Marketing-Newsletter.
Ich will und werde auch weiterhin zu Themen wie Mental Health schreiben und das Abenteuer Gründen mit allen seinen Licht- und Schattenseiten beleuchten. Aber eben stärker aus der Marketing-Brille als vorher.
Das Positioning dieses Newsletters hat sich also geändert.
Mehr Nische.
Und damit sind wir schon mitten Thema.
Wer für alles stehen möchte, steht am Ende für gar nichts.
Das ist ein fundamentales Prinzip, wenn wir uns am Markt positionieren. Je nischiger, desto besser. Gilt für Produkte und Dienstleistungen gleichermaßen.
Aber auch für das eigene Geschäftsmodell ist das relevant.
The riches are in the niches.
In den Nischen wird das Geld verdient.
Erstmal ist das ja kontra-indikativ: Man könnte ja meinen, je größer meine Zielgruppe, je größer mein Markt, desto besser.
Viel hilft viel.
Aber je breiter ich positioniert bin, desto vergleichbarer.
Es kostet Überwindung, sich zu fokussieren, sich eng zu positionieren. Aber es lohnt sich.
Al und Laura Ries haben darüber schon vor vielen Jahren in ihrem Buch “The 22 immutable Laws of Branding” geschrieben (Si apre in una nuova finestra). Die Essenz einer Marke ist eine “singular idea or concept, that sets it apart from all other brands”.
Und: „A brand becomes stronger when you narrow its focus”.
Wir haben bei zerolabs (Si apre in una nuova finestra) schon oft überlegt, ob wir nicht noch alkoholfreien Wein oder Drinks oder was auch immer machen sollen. Aber wir sind überzeugt: Die Marke wird umso stärker sein, je weniger wir machen. Deswegen fokussieren wir uns auf Bier.
Und in diesem Newsletter fokussiere ich mich auf Marketing.
Auch nächste Woche wieder.
Danke fürs Lesen und bis Donnerstag!
Max
Data
05/03/2026
