[È venerdì] Saldi, Longcast, Biscotti, Culti, Fedeltà e altre cose divertenti

Ciao, questa è un’edizione decisamente estiva. Sono a Cipro a guidare al contrario – vi spiegherò la prossima settimana. Così questa ne approfitto per dare spazio nella newsletter (e sul blog) a una serie di cose di cui scrivo e parlo in giro, che spesso vanno perse perché nessuno scorre mai fino alla fine delle newsletter – magari vi fa piacere leggerle.

Ne approfitto anche per dire che ho aperto le prenotazioni per gli sponsor autunno-inverno. Chi primo arriva, per primo sceglie il venerdì preferito e ottiene perfino un prezzo migliore. Scrivi a gluca@diegoli.com (Abre numa nova janela) o rispondi a questa mail.

Caldo, ecommerce e saldi

Per il Domani, ho scritto un pezzo su come la crisi climatica cambia il mondo del commercio.

Cosa è questa storia dei podcast lunghi?

Ne ho parlato su Link. La mia teoria è che abbiamo bisogno di una mezza attenzione – prima era sulla TV, ora è su YouTube.

Tra i Pan di Stelle e gli Spesotti non è rimasto più nulla

Ci sono i grandi brand – ma faticano pure loro – e poi ci sono i marchi del distributore. Ma perché i marchi di mezzo stanno scomparendo? (Se siete fan del packaging del low cost del supermercato, c’è un altro numero (Abre numa nova janela) della newsletter.)

Brand, culti e tribù al tempo dell’algoritmo

Per il festival Nobilita di Fior di Risorse ho tenuto una presentazione che fa il punto sul marketing contemporaneo, per consumatori e addetti ai lavori. Le slide che uso sono sempre minimali, ma magari qualche spunto vi può interessare. Se clicchi si vede meglio e si scarica pure.

Il mitologico consumatore (in)fedele

Per l’evento X-Food ho parlato di fedeltà, e di come dovremmo smetterla di usare la parola “in senso umano”. O forse di usarla e basta, a proposito di marche. Siamo fedeli solo a quello che ci interessa davvero oggi (la nostra bolla), e a volte nemmeno a quello. Se clicchi si vede meglio e si scarica pure.

Che altro?

Se avete ancora qualche minuto (ahah vi vedo che siete già scappati nello scroll – anche io faccio così) venerdì scorso ho parlato di come l’umiltà (Abre numa nova janela), al contrario di quanto ci raccontano i guru del guadagno veloce, è alla base dell’imprenditoria duratura. Il venerdì precedente ho parlato di nostalgia del passato come fonte inesauribile di contenuti ed engagement, gratis (Abre numa nova janela). Il venerdì precedente-precedente ho parlato del rapporto tra noia, vantaggio competitivo e settori noiosi (Abre numa nova janela), e di David Foster Wallace.

State al fresco, non fate come i miei amici sotto.

Ci si trova venerdì prossimo. Ti ricordo che Seguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing, il mio ultimo libro (Abre numa nova janela), secondo le recensioni è un ottimo rinfrescante naturale.

Per qualsiasi cosa, futile o meno, scrivi a gluca@diegoli.com (Abre numa nova janela) o rispondi a questa email.

Se ti è piaciuta, inoltrala pure.

ciao,
gluca

E grazie a Daniela Bollini (Abre numa nova janela) per la revisione.

“Le attività noiose diventano perversamente molto meno noiose se ci si concentra molto su di esse” – David Foster Wallace

Ri-ciao, sono Gianluca (Abre numa nova janela) e sono bocconiano anomalo, smontatore di panacee, dissipatore di dati personali.

Mi occupo da venticinque anni di marketing, in particolare di strategia, budget, campagne e selezione del team, in momenti di trasformazione. (Abre numa nova janela)

Insegno in qualche università e master in giro per l’Italia.

Ho scritto due saggi (ma divertenti), Seguimi! (Abre numa nova janela) e Svuota il carrello (Abre numa nova janela), per UTET. In passato ho scritto per Hoepli, Apogeo e Sole 24 Ore Editore.

Scrivo per Link, Il Domani, Tendenze, Quants, Il Post, Forbes Italia, Wired e altri.

Il mio blog (Abre numa nova janela) è attivo dal 2004. Puoi seguirmi anche su LinkedIn (Abre numa nova janela) e Instagram (Abre numa nova janela)* (*ma non aspettarti niente di che).

Se non ti interessa più ricevere questa mail non ti biasimo, anche io mi stanco spesso di me stesso. Sotto c’è un link per andartene.