Wir brauchen bessere Videos auf Social Media

Hallo Ihr Lieben:

Meine Frau Sanaz Saleh-Ebrahimi ist wie ich Journalistin. Wir haben uns beim Uniradio in Dortmund kennengelernt. Vor rund zwei Jahrzehnten hat sie angefangen, fürs Fernsehen zu arbeiten. Volo beim ZDF, Redakteurin, Reporterin, später preisgekrönte Doku-Autorin und auch mehrere Jahre lang Moderatorin, im WDR, im NDR, im rbb, bei n-tv.

Einer ihrer Schwerpunkte: Gesundheit und Ernährung. Vor zwei Jahren hat sie entschieden, ihr Wissen in den sozialen Medien zu teilen. Sie hat Anfang 2024 versucht, als @sanaz.cooks (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre) eigene Kanäle aufzubauen. Und das, obwohl sie damals – wie sie heute gerne selbst sagt – nicht einmal den Unterschied zwischen einer Story und einem Reel kannte.

Nach einigen Monaten des Ausprobierens und Beobachtens (und vielen Koch-Videos, deren Ergebnisse ich probieren durfte) hat sie sich dann entschieden, ihr Storytelling zu ändern und sich auf ihre journalistische Kompetenz zu konzentrieren: Mit Erfolg! Innerhalb weniger Wochen hatte sie dann nicht nur Millionen Views, sondern auch 250.000 neue Follower.

Was ich als teilnehmender Beobachter spannend fand: Wie unfassbar viele Menschen es gibt, die auf Social Media nicht nur wahnsinnig viele, loyale Follower haben – sondern auch wirklich falsche, gefährliche Informationen verbreiten und damit überteuerte Produkte verkaufen. Mir war bewusst, dass die Lücke gefüllt wird, die wir als Journalist*innen und Expert*innen in den sozialen Medien jahrelang gelassen haben. Mir war nur lange nicht klar, wie aggressiv diese Lücke gefüllt wird, von welcher Art Scharlatanen und in welchem Umfang. Und wie viele Menschen sich in die Arme dieser Scharlatane begeben. Gerade auch im Bereich Ernährung und Gesundheit.

Sanaz hat sich deshalb im vergangenen Jahr mit problematischen Informationen im Gesundheitsbereich befasst. Und in einer längeren Recherche über die deutsche Proteinpulver-Firma More Nutrition berichtet, die auf dem besten Weg ist, mit ihren Produkten eine Milliarde Umsatz im Jahr zu machen.

(Kleiner Gruß an dieser Stelle an die Kanzlei Schertz Bergmann, die in der Vergangenheit nicht nur Till Lindemann, sondern sowohl More Nutrition als auch deren Gründer Christian Wolf vertreten hat – und damit seit Jahren in einer Art Dauerclinch mit unserer kleinen Familie liegt: Ich setze More Nutrition hier nicht mit den im Vor-Absatz genannten Scharlatanen gleich…)

Jedenfalls: Nach ihrer kritischen Berichterstattung in der ZEIT und auf ihren Kanälen (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre) hat der Gründer der Firma, Christian Wolf, meine Frau Sanaz über Wochen attackiert und hat ihr vor Millionen Menschen falsche, rufschädigende Dinge unterstellt. Reporter ohne Grenzen hat Wolfs Attacken eine Diffamierungskampagne genannt und einen Angriff auf die Pressefreiheit. Die Folge von Wolfs Attacken: Tausende Hass-Kommentare gegen meine Frau und monatelange rechtliche Auseinandersetzungen. Diese dauern bis heute an und haben uns privat schon rund 10.000 Euro gekostet, obwohl Sanaz den weit überwiegenden Teil der Verfahren gewonnen hat. Im Frühsommer hatte Sanaz im Magazin “journalist” darüber berichtet (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre).

Sanaz hat aus all diesen Erfahrungen einen Schluss gezogen: Mehr Menschen mit echter Expertise – gerade auch mehr Journalist*innen – sollten auf Social Media nicht nur präsent sein, sondern klug erzählte und gedrehte Videos machen und damit eine echte Reichweite aufbauen, eine loyale Community. Auch deshalb hat sie all ihre Erfahrungen aus 20 Jahren Fernsehen und zwei Jahren Social Media zusammengetragen und hat in den vergangenen Monaten, während unserer Zeit an der Harvard University, eine aufwändige Social Video Masterclass entwickelt. Dort erklärt sie, wie man gute Videos für Social Media erzählt, dreht, schneidet. Und wie man eine loyale Community aufbauen kann.

Diese rund 90-minütige Masterclass hat sie gestern online gestellt. (Dieser Newsletter ist somit Werbung in fast eigener Sache.) Falls Ihr Interesse habt, in Zukunft mehr Menschen zu erreichen – und ein Gegengewicht zu bilden zu all den Scharlatanen im Netz – dann ist diese Masterclass vielleicht etwas für Euch.

Hier findet Ihr mehr Informationen und könnt Euch die Masterclass (auf deutsch oder auf englisch) zu Weihnachten selbst schenken:

Social Video Masterclass by Sanaz (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre)

Falls Ihr Fragen dazu habt (oder Interesse an einer individuellen Weiterbildung mit Sanaz), meldet Euch gerne jederzeit bei mir oder direkt bei Sanaz unter sanaz@sanazfilms.com.

Habt ein paar ruhige, wunderbare Feiertage.

Viele Grüße und auf bald – diesmal von Sanaz und mir – aus Harvard

Daniel