Eigenmarken-Offensive 2026: Die Wahrheit hinter dem Regalkrieg

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Du stehst im Supermarkt. Links die Marke, rechts die Eigenmarke. Laut Stiftung Warentest im Schnitt 34 Prozent Preisunterschied. Du greifst zur Eigenmarke und fühlst dich... ein bisschen wie ein Schnäppchenjäger zweiter Klasse?

Dieses Gefühl ist gewollt. Die Markenindustrie hat Jahrzehnte daran gearbeitet.

Aber hier ist die Sache: Das System kippt immer mehr, wie auch diese aktuelle Untersuchung zeigt (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre). Und wer das versteht, kauft nicht nur günstiger ein – sondern auch besser.