☔️[è venerdìnverno] Creativi vs marketer, il ritorno dei negozianti e altre cose

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☔️[è venerdìnverno] Creativi vs marketer, il ritorno dei negozianti e altre cose

di Gianluca Diegoli (Si apre in una nuova finestra) • Newsletter #18 • Visualizza online (Si apre in una nuova finestra)

utili e divertenti che leggerete solo di venerdì.

Maggio è un momento intenso, e poi io mi complico anche la vita – ti ho detto che sto scrivendo un libro sul retail? Sì, l'ho detto. Comunque la mia regola per essere produttivo è che ho capito che se ho troppo tempo per farlo non lo farò mai. Quindi mi dico “lo devo fare in un'ora, venga come venga” (non il libro, ma un capitolo, un paragrafo, una presentazione). Non so se il metodo ha un nome, sicuramente qualcuno ci ha già pensato e anzi ci fa corsi. Io lo chiamo imparare a nuotare per affogamento. La cosa mi aiuta anche a limitare il mio senso di “potevo farlo meglio, solo altri (due giorni, ore, mesi).” ‘sti cazzi, va bene così.

Il mio post della settimana

Sui creativi, pubblicità, marketing e Repubblica (Si apre in una nuova finestra)

L'eterna disputa tra creativi e marketer pensavo fosse finita. E invece.

Quanto l'efficacia della creatività può/deve essere misurata con i numeri (di vendita e altro, e di medio lungo periodo)? Quanto i numeri (dell'intelligenza artificiale e del programmatic) sostituiranno la vecchia creatività? Qual è il ruolo della pubblicità broadcast nell'era della personalizzazione? Ho scritto un post (tempo di lettura 3 minuti, come scrivono i periodici online) sul dibattito, come sempre polarizzante, tra marketer e creativi, con anche molti link da leggere (più del post, forse). Leggilo (Si apre in una nuova finestra) sul blog.

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Google si trasforma

Ricordi quando scrivevo che la lotta finale del digital adv (Si apre in una nuova finestra) è per il cosiddetto funnel alto (quello con più ciccia)? Ebbene, Google ci ha fatto vedere i propri nuovi modelli di annunci (Si apre in una nuova finestra). Sì, l'hai notato anche tu? Assomigliano a Instagram e Pinterest, CVD.

Linkontro Nielsen

Mentre leggete questa Lettera io sarò in Sardegna: seguitemi su Linkedin (Si apre in una nuova finestra), racconterò più o meno in diretta Linkontro (Si apre in una nuova finestra), il più importante evento direzionale italiano della GDO, del grocery e dell'industria di marca e del largo consumo. Partecipano più di 500 manager in rappresentanza di oltre 200 aziende. Si parla di scenari sociali, tendenze dei mercati e trasformazione digitale. Poi sulle stories (Si apre in una nuova finestra) invece ci metto le cose forse divertenti.

Freelance Camp Italia

Nel fine settimana prossimo invece c'è il FreelanceCamp Italia (Si apre in una nuova finestra) a Marina Romea (RA), il primo e più importante evento sulla libera professione digitale (e no) in Italia di cui sono indegno fondatore assieme ad Alessandra Farabegoli e Miriam Bertoli. I biglietti sono esauriti da mesi, salvo che per la masterclass del giovedì (Si apre in una nuova finestra), ma se vuoi provare last minute c'è sempre qualcuno che cede/scambia/regala il suo biglietto, nel gruppo Facebook. (Si apre in una nuova finestra) Se ti va male ci sarà lo streaming by il meraviglioso team di Vudio (Si apre in una nuova finestra).

Un nuovo corso online in arrivo a Digital Update

Si parla di influencer marketing (Si apre in una nuova finestra), e ce ne parla Francesca Di Cecio, docente a IED e Head of nell'agenzia iMille.

Esperienze da customer experience

Facci caso.

Strategy School

Cross the chasm (Si apre in una nuova finestra).

Ipse Dixit

Il quiz della settimana

Qual è la verdura più acquistata dagli italiani?

a) patate b) pomodori c) insalata

Corso di Markettese

Oggi corso in versione digital imbruttita per studi professionali (purché multichannel e thought leader) (Grazie a Giorgio Trono (Si apre in una nuova finestra))

Cose probabilmente utili

Google Marketing Live (Si apre in una nuova finestra)

Cosa succede dentro la pubblicità di Google? Se ve lo siete perso, una ottima visione gratuita dell'evento annuale di presentazione, con al centro video e retail, naturalmente.

adsonair.withgoogle.com (Si apre in una nuova finestra) • Condividi (Si apre in una nuova finestra)

2019 State of the Merchant Report (Si apre in una nuova finestra)

Cosa stanno facendo 400 store online americani: vendono su Amazon? Usano il dropshipping? Producono direttamente? Una lettura interessante per chi fa o vuole fare e-commerce.

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Ollie: il retailer che guadagna e non vende online (Si apre in una nuova finestra)

Come è possibile questa cosa? Una storia interessante, anche se il finale non è mai scritto.

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I tuoi post su Facebook fanno schifo (Si apre in una nuova finestra)

I tuoi post fanno schifo, sai perché? Manca il trigger point: ciò che ferma il pollice dallo scroll compulsivo su Facebook, che ti fa sbaragliare la concorrenza. Un post esplosivo di Enrico Marchetto.

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Se te lo sei perso

Contro il benchmark | [mini]marketing (Si apre in una nuova finestra)

Guardarsi attorno è attività sana. Finché non diventa un'ossessione

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