Briefing #91: 💰 Wie viel kostet Social Media?

Hallo und willkommen,

Neujahrsvorsätze sind gut und schön - aber man muss das dann auch wirklich durchziehen wollen. Deswegen hier unsere:

Das hier ist die letzte Ausgabe des #2minuten-Newsletters. In der WhatsApp-Community (Abre numa nova janela) haben wir das ja bereits angekündigt. Aber alles in Ordnung: Ab der nächsten Ausgabe ist das hier der #Onlinegeister-Newsletter. Über die Jahre haben sich einige Marken angesammelt: #2minuten als Newsletter, SocialMediaStatistik.de als Blog und Infografik-Pool, #Onlinegeister als Podcast. Das bereinigen wir einfach und fassen es zusammen.

Unsere News-Sektion ist sehr AI-lastig; alle Details hier (Abre numa nova janela).

Die letzte #2minuten-Ausgabe dreht aber nochmal ordentlich auf und wir gehen in XXL-Länge:

Beste Grüße,
Christian Allner, M.A.

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(folgt)

💰 Wie viel kostet Social Media?

1. Minute: Was ist das überhaupt?

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Social Media im Abofieber – Die neue Ära der Plattformen mit kostenpflichtigen Mitgliedschaften. Welche Auswirkungen hat der Wandel zu Abo-Modellen auf unsere Online-Interaktionen?

Plattformen versuchen, in der Abowelt Fuß zu fassen. Zu welchen Konditionen und Preisen? Das haben wir unserer exklusiven Infografik für euch zusammengefasst!

Mehr zum Thema bei SocialMediaStatistik sowie exklusiv für unsere zahlenden Abonnenten bei DER SEMINAR MEDIA (Abre numa nova janela), Substack (Abre numa nova janela) und Steady (Abre numa nova janela):

📊 Für alle: Dossier bei SocialMediaStatistik durchlesen (Abre numa nova janela)
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2. Minute: Was steckt dahinter?

“Was nix kostet, ist nix wert.” Das haben Xing und andere Social-Media-Anbieter bereits vor Jahren erkannt und Premium-Dienste angeboten. Also Social Media gegen Geld. Manchmal sind die Abo-Zahlungen für mehr Reichweite, neue Funktionen oder technische Spielereien.  Hier ein kleiner Abriss:

1. Meta Verified: Seit Februar 2023 muss man zahlen, um auf Facebook und Instagram verifiziert zu werden – nicht einmal, sondern jeweils zwölf Dollar pro Monat für beide Plattformen (12,99 € in der EU). Zudem erkauft man sich zusätzliche Reichweite und erhält besseren Schutz vor Nachahmung. 

2. X Premium (ehem. Twitter Blue): Einen ähnlichen Weg geht Elon Musk mit Twitter. Im Abo gibt es einen blauen Haken, mehr Sichtbarkeit, längere Tweets, Edit-Button, Beteiligung an Werbeeinnahmen und ein paar andere Schmankerl.

3. Telegram Premium: 2022 bereits startete Telegram Premium. Für fünf Dollar pro Monat erhält man exklusive Funktionen und kann größere Dateien verschicken.

4. Snapchat+: Etwa gleichzeitig mit Telegram brachte Snapchat ein vergleichbares Bezahlmodell auf den Markt: zusätzliche Funktionen für 4 Dollar pro Monat, mittlerweile auch KI-Spielereien wie den Chatbot MyAI. Snap verkündete kürzlich, man habe fünf Millionen Abonnenten gewonnen.

5. XING Premium: Preise und Features für Mitglieder. Um die eigene Karriere oder die Suche nach einem Job und nach potenziellen Arbeitgebern voranzubringen, bietet XING seit langem bereits eine Premium-Mitgliedschaft. Die Kosten hängen von der Vertragsdauer ab.

Hinzu kommen etablierte Bezahlmodelle, etwa von YouTube, Tumblr, Reddit oder Discord. Über Twitch sprachen wir bereits ausführlich (Briefing #88 (Abre numa nova janela)).

Im #Onlinegeister-Podcast gehen wir in die Tiefe. Monatlich am vierten Donnerstag 19 Uhr on air bei Radio Corax und online immer hier:

🎙️Download: MP3 hier direkt hören (Abre numa nova janela)

🎙️Website: Podcast-Shownotes & Transkript durchlesen (Abre numa nova janela)

Fazit: Was bedeutet das für mich?

Aufgrund eines Beschlusses des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) von 2022 muss Meta Nutzern Alternativen zu Werbetracking bei Facebook und Instagram anbieten. Meta entscheidet sich also nur teils freiwillig zum Abomodell. Das bedeutet auch, dass die Abos bei Meta wohl nur schmückendes Beiwerk sind und einige Konkurrenten nur mitziehen, um einfach mitzuziehen.

Unsere Mutmaßung: 

1. XING, Snapchat, YouTube, Telegram und X haben mehr oder weniger feste Absichten, aber werden mit Sicherheit am Abomodell festhängen. Snapchat feiert damit durchaus Erfolge und bei XING gehört’s ja schon zur DNA.

2. Facebook, Instagram, Discord, Reddit, Tumblr und auch TikTok probieren etwas herum, aber werden sich nicht groß darum kümmern. In Metas Fall ist es ja überhaupt erst aufgeploppt, weil ein Gericht geurteilt hat.

Unsere Empfehlung: Bei Kategorie 1 mal schauen, was die im Abo anbieten, bei Kategorie 2 definitiv misstrauisch bleiben. 

Weiterer Beratungsbedarf? Wir machen auch Consulting zum Thema. Alle Infos hier (Abre numa nova janela).

Die Autoren

Christian und Andreas erstellen den Newsletter - in Zusammenarbeit mit dem tollen Team bei DER SEMINAR! Bei uns gibt es Tipps & Tools, um besser im Homeoffice und digitaler zu arbeiten!

Das Team kennenlernen >> (Abre numa nova janela)