Instagram Plus: Brauche ich das?

Instagram ist seit fast zwanzig Jahren kostenlos – und bleibt es auch. Aber seit diesem Monat gibt es eine kostenpflichtige Erweiterung: Instagram Plus (Öffnet in neuem Fenster), für 3,99 Dollar im Monat, mit elf neuen Features, die hauptsächlich rund um Stories und Profilanpassungen kreisen.

Meta betont ausdrücklich:

Das Instagram, das du kennst und liebst, verschwindet nicht und bleibt immer kostenlos. Aber jetzt gibt es die Option, dein Erlebnis zu erweitern.

Das klingt beruhigend und ist gleichzeitig der Beginn von etwas, das sich Subscription Fatigue nennt: noch ein Abo, noch ein monatlicher Betrag, noch eine Entscheidung.

Lass uns einmal schauen, was man bekommt, was es wert ist und für wen es das überhaupt etwas sein kann.

Was Instagram Plus bietet

Die Features lassen sich grob in drei Kategorien einteilen:

Stories und Reichweite: Story Extend verlängert deine Story von 24 auf 48 Stunden, Story Spotlight pusht sie einmal pro Woche ganz oben in die Story-Leiste deiner Follower, und du kannst unbegrenzt viele eigene Zielgruppenlisten erstellen, statt nur die eine „Enge Freunde"-Gruppe nutzen zu können

Insights und Kontrolle: Story Rewatch Count zeigt dir, wie oft deine Story von jemandem mehrfach angeschaut wurde, und Search Viewer Sheet lässt dich gezielt suchen, ob eine bestimmte Person deine Story gesehen hat.

Profil und Privatsphäre: Story Preview erlaubt es dir, die Stories anderer anzuschauen, ohne in ihrer Zuschauerliste aufzutauchen. Dazu kommen bis zu sechs anpinnbare Beiträge im Profil, spezielle Bio-Schriftarten und anpassbare App-Icons.

Hier stellt Insta-Chef Adam Mosseri das Modell vor:

Er schreibt dazu:

For those of you who want a little more out of Instagram, we’re launching Instagram Plus. It’s a subscription that includes fun extra ways to connect and share on Instagram. The free version of the app is not changing. We’ve been testing this for a while and learned a lot about what people actually find valuable. If you try it out, let me know what you think.

Pro/Contra-Abwägung

Dafür spricht:

Story Extend und Story Spotlight sind die einzigen Features, die echten strategischen Mehrwert bieten könnten – eine Story 48 Stunden sichtbar zu halten und sie einmal die Woche zu pushen, kann bei einer engagierten Community tatsächlich etwas bewegen. Story Rewatch Insights helfen dabei zu verstehen, welche Inhalte wirklich hängenbleiben. Für Brands und Creator mit aktiver Community ist das Abo günstig genug, dass

der Mehrwert die Kosten schnell überwiegt.

Dagegen spricht:

Wer Instagram zum Spaß nutzt oder noch keinen monetarisierten Account hat, braucht die kostenpflichtige Version schlicht nicht. Die meisten Features sind Nice-to-have, kein Must-have. Story Preview klingt praktisch, hat aber einen Haken: Wenn alle es nutzen, sagen Zuschauerzahlen noch weniger aus als bisher. Außerdem gibt es kein werbefreies Erlebnis – du zahlst, und die Werbung bleibt trotzdem. Meta macht 98 Prozent seines Umsatzes mit Werbung – ein Abo, das die Werbung behält, ist kein Kompromiss zugunsten der Nutzer, sondern eher ein zusätzlicher Einkommensstrom.

Meine aktuelle Einschätzung

Die meisten Menschen, die mir diese Frage stellen werden, brauchen Instagram Plus nicht.

Wer einen Account mit unter 50.000 Followern hat und Instagram für seine Arbeit, sein Unternehmen oder seine Kulturinstitution nutzt, wird von diesen Features kaum profitieren, weil Story Spotlight nur dann Sinn macht, wenn genug Follower überhaupt da sind, die die gespottlightete Story sehen, und Story Rewatch Insights nur dann relevant werden, wenn deine Story-Zahlen hoch genug sind, um Muster zu erkennen.

Wer über 200.000 bis 500.000 Follower hat und Stories aktiv als Kommunikationskanal nutzt, kann darüber nachdenken, aber selbst dann: Die 30 Tage kostenlos testen, ehrlich schauen, ob sich etwas verändert, und danach entscheiden.

Kostenloses Instagram reicht vollständig.

❓ Bekomme ich mit Instagram Plus keine Werbung mehr? Werbung bleibt auch bei Instagram Plus. Das ist vermutlich das größte Argument gegen das Abo für Privatnutzer.

❓ Was ist, wenn ich nach dem Testzeitraum kündige? Du verlierst alle Plus-Features sofort nach Ablauf des Abrechnungszeitraums, dein Account bleibt aber vollständig erhalten und funktioniert weiter wie bisher.

❓ Wird Instagram Plus künftig noch mehr Features bekommen? Instagram sagt, das Angebot wächst mit der Zeit – welche Features konkret kommen, ist noch offen.

Du hast eine Frage, auf die ich in einem der nächsten Newsletter eingehen soll? Dann schreib mir gern!

Drei Figuren, eine Geschichte und wenn man genau hinschaut, eine ziemlich präzise Beschreibung von Instagram Plus. 🙃

Pygmalion (Öffnet in neuem Fenster) steht unten, küsst seine Skulptur, hofft auf Transformation. Er hat die Arbeit gemacht, die Zeit investiert, alles gegeben und wartet jetzt darauf, dass sich etwas verändert. Das ist der Nutzer, der das Abo kauft und hofft, dass seine Story jetzt endlich mehr Menschen erreicht.

Galatea (Öffnet in neuem Fenster) ist die Skulptur, die lebendig wird – oder werden soll. Sie ist da, bereits fertig, gut genug. Sie braucht eigentlich kein Upgrade. Sie wird nicht durch ein Feature-Update lebendig, sondern durch echte Zuneigung, durch Arbeit, durch Content, der nach jemandem klingt.

Amor schwebt oben und schießt seinen Pfeil – er positioniert sich als der entscheidende Funke, als der Grund, warum die Magie überhaupt passiert. Ohne ihn, so die Geschichte, wäre nichts gewesen. Instagram Plus macht dasselbe: Es präsentiert sich als den entscheidenden Unterschied, obwohl Pygmalion die eigentliche Arbeit längst getan hat.

Und Aphrodite (Öffnet in neuem Fenster)? Sie steht nicht im Bild – sie hat die Regeln gemacht, entscheidet wer lebendig wird und wer nicht, und nennt es großzügig „Transformation". Das ist Instagram selbst.

Wer schreibt dir hier eigentlich?

Hi, ich bin Kathleen 👋🏼 und zweimal die Woche sortiere ich, was auf Social Media gerade passiert – neue Features, Trends, Updates – und versuche ehrlich einzuordnen, was davon für dich wirklich zählt. Dazu gehört manchmal auch der Rat, dein Geld lieber für ein Eis statt für ein neues Abo auszugehen. 🍦

(Öffnet in neuem Fenster)