Valentinstag auf Social Media – Kitsch oder Content-Gold?

Der 14. Februar naht. Da fragst du dich vielleicht: Soll ich das wirklich mitmachen? Rote Herzen, Rosenblätter, Liebessprüche – passt das zu meinem Business? Die Antwort: Ja. Aber anders, als du denkst. 💕

Warum Feiertage wie Valentinstag funktionieren (auch wenn du keine Blumen verkaufst)

Feiertage sind Content-Gold, weil sie ein gemeinsames Thema schaffen. Alle reden darüber. Alle scrollen durch ihre Feeds. Genau deshalb ist es die perfekte Gelegenheit, gesehen zu werden.

Aber: Du sollst es nicht 1:1 übernehmen. Werd’ nicht kitschig, wenn das nicht zu dir passt. Nimm’ das Thema und drehe es so, dass es für deine Branche funktioniert.

Beispiel 1: Florist (naheliegend, aber trotzdem gut)

Ein Florist hat es leicht. Valentinstag = 💐. Fertig.

Aber: Auch hier kann man kreativer werden.

Mögliche Posts:

• „5 Blumen, die mehr sagen als Rosen" (Education-Content)

• „Last-Minute-Strauß? Kein Problem. Heute bis 20 Uhr geöffnet." (Sales-Content)

• „Was deine Lieblingsblume über dich verrät" (Community-Content)

Beispiel 2: Architekt (hat nichts mit Valentinstag zu tun – oder doch?)

Ein Architekt verkauft keine Rosen, aber Architektur dreht sich um Raum, Beziehungen, Harmonie. 🏡

Content-Idee:
Splitscreen: Links „Ich an 364 Tagen im Jahr" (Kaffee, Laptop, Pläne). Rechts „Ich am Valentinstag" (Blumen, Herzen, Champagner).

Caption:
„Ja, auch Architekt:innen haben Gefühle. 💕Aber meistens lieben wir einfach nur einen funktionierenden Plotter."

Beispiel 3: Personalvermittlung (völlig unerwartet, aber genial)

Personalvermittlung und Valentinstag? Klingt erst mal absurd. Aber: Ein Bewerbungsgespräch ist wie ein Date. 😍

Content-Idee:
„Bewerbungsgespräch = Date?"

• Das Profil passt für beide Seiten (Lebenslauf = Tinder-Profil)

• Jetzt geht's um die Chemie (Passt es zwischenmenschlich?)

• Beide Seiten müssen überzeugen (nicht nur der Bewerber, auch das Unternehmen)

• Man will wissen: Passt das langfristig? (nicht nur für einen Sommer)

Instagram-Post-Idee:
„3 Fragen, die im Bewerbungsgespräch und beim ersten Date funktionieren"

1. „Was sind deine Werte?" (Unternehmenskultur)

2. „Wo siehst du uns in 5 Jahren?" (Entwicklungsmöglichkeiten)

3. „Was nervt dich manchmal?" (ehrliche Einblicke in den Arbeitsalltag)

Reel-Idee:
„POV: Du bereitest dich auf ein Bewerbungsgespräch vor und merkst, dass es genau wie ein Date ist."

Text im Reel:

• Outfit checken ✅

• Nervös sein ✅

• Hoffen, dass die andere Seite nicht ghostet ✅

• Fragen vorbereiten, die klug klingen ✅

LinkedIn – Funktioniert Valentinstag auch hier?

Ja. Aber subtiler.

Auf LinkedIn kannst du Valentinstag nutzen, ohne kitschig zu werden. Hier ein paar Ansätze:

Post-Idee 1:
„Heute ist Valentinstag und die wichtigste Beziehung in deinem Business ist nicht die zu deinen Kunden, sondern die zu deinem Team."

Dann 3–4 Sätze darüber, warum Teamkultur wichtiger ist als Marketing.

Post-Idee 2:
„Valentinstag-Reminder: Auch B2B-Kunden wollen sich wertgeschätzt fühlen."

Dann ein paar Tipps, wie man Kundenpflege richtig macht (nicht nur am Valentinstag).

Post-Idee 3:
„Meine Liebeserklärung geht heute an: [dein Lieblingstool/deine Lieblingsmethode]."

Zum Beispiel: „An meinen Redaktionsplan. Ohne dich wäre ich verloren."

Das ist humorvoll und passt trotzdem zu LinkedIn.

❓ Muss ich jeden Feiertag mitmachen?
Nein. Aber: Feiertage sind eine einfache Möglichkeit, aktuellen Content zu erstellen. Wenn du dich mit Content-Ideen schwertust, sind Feiertage ein guter Aufhänger.

❓ Was, wenn Valentinstag nicht zu meiner Branche passt?
Dann mach es passend. 💕 Dreh das Thema so, dass es funktioniert. Ein Architekt verkauft keine Blumen, aber er kann über „Räume, die man liebt" sprechen. Eine Steuerberaterin kann über „Die Liebe zum Finanzamt" (ironisch) schreiben. Denk’ mal um die Ecke :)

❓ Was, wenn mein Valentinstag-Post floppt?
Dann war's halt ein Versuch. Nicht jeder thematische Post muss durch die Decke gehen. Wichtiger ist: Du hast aktuellen Content gepostet, du warst sichtbar, und du hast etwas ausprobiert. Das ist mehr, als viele andere machen. Manchmal performt ein Post auch erst Tage später, weil ihn dann jemand teilt oder speichert.

Du hast eine Frage, auf die ich in einem der nächsten Newsletter eingehen soll? Dann schreib mir gern!

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Klimt (Öffnet in neuem Fenster) hat „Der Kuss" während seiner „Goldenen Periode (Öffnet in neuem Fenster)" gemalt – einer Phase, in der er echtes Blattgold auf seine Leinwände auftrug. Diese Technik hat er von byzantinischen Mosaiken übernommen, die er 1903 in Ravenna sah. Das Gold sollte nicht nur dekorativ sein, sondern das Bild aus dem Alltag herausheben. Es sollte sakral, kostbar und unvergänglich wirken.

Der Valentinstag wirkt auch gern so: kitschig und schnell überladen. Dennoch mögen wir ihn, auch wenn wir es nicht immer sofort zugeben würden. :) Vielleicht funktioniert der Valentinstag auch genau deshalb auf Social Media: Du musst nicht zurückhaltend sein. Du darfst auch mal kitschig werden. Solange es authentisch bleibt und solange du weißt, dass Kitsch manchmal genau das ist, was die Menschen sehen wollen.

Wer schreibt dir hier eigentlich?

Ich bin Kathleen. Kunsthistorikerin. Und ja, ich erkläre dir gerade, wie du Valentinstag für dein Business nutzen kannst. 💕

Klingt nach einer seltsamen Kombination? Ist es vielleicht. Aber genau darum geht's in diesem Newsletter: Dinge zusammenbringen, die auf den ersten Blick nicht zusammenpassen: Kunstgeschichte und Social Media, Strategie und Spontanität, Kitsch und Klarheit.

(Öffnet in neuem Fenster)

Ich begleite Menschen aus ganz unterschiedlichen Branchen dabei, sich auf Social Media zu zeigen ohne sich zu verbiegen.

Und manchmal schreibe ich dabei auch über Gustav Klimt und den Valentinstag. :)